文 | DataEye

據(jù) DataEye 研究院預(yù)估，2025 年上半年，海外短劇市場(chǎng)發(fā)展迅猛，其 APP 雙端內(nèi)購(gòu)收入累計(jì)達(dá) 10.79 億美元（約 77.58 億人民幣），下載量累計(jì)達(dá) 6.65 億次。預(yù)計(jì) 2025 年全年海外微短劇總收入將突破 45 億美元。

那么，今年海外短劇市場(chǎng)發(fā)展到了哪個(gè)階段？與去年相比又有哪些變化？

近日，DataEye 短劇觀察再次與美國(guó)資深短劇制片人、Crazy Stone Studio LLC（瘋狂石頭影視）的負(fù)責(zé)人和總制片 Cecilia 展開(kāi)對(duì)話（首次訪談內(nèi)容為《美國(guó)短劇市場(chǎng)揭秘：年產(chǎn) 1000 部，導(dǎo)演薪酬差 4 倍，爆款演員日薪超千美元！》）。Cecilia 自 2023 年 8 月起投身短劇制作，至今已參與多部作品制作，經(jīng)驗(yàn)豐富。

Cecilia 指出，美國(guó)傳統(tǒng)影視人對(duì)短劇的態(tài)度在今年發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。去年，不少美國(guó)傳統(tǒng)影視人對(duì)短劇頗為反感，認(rèn)為其低端、" 很 low"，視之為對(duì)傳統(tǒng)影視的挑戰(zhàn)；而今年，大量美國(guó)及外國(guó)影視人都紛紛擁抱短劇，眾多從業(yè)者爭(zhēng)相入局，認(rèn)為豎屏短劇是未來(lái)的大趨勢(shì)。

然而，從市場(chǎng)拍攝需求來(lái)看，2025 年以來(lái)，美國(guó)短劇拍攝需求減少約 10%-20%，需求主要流向國(guó)內(nèi)、加拿大、英國(guó)、澳洲等地。不過(guò)，美國(guó)的平均制作水平仍高于其他地區(qū)，若想打造爆款、實(shí)現(xiàn)高回報(bào)率，美國(guó)團(tuán)隊(duì)仍具備優(yōu)勢(shì)。

題材方面，市場(chǎng)上雖有爆款劇，但數(shù)量有限。諸多題材，既包含國(guó)內(nèi)可出海的，也有國(guó)內(nèi)較少涉及的，均被反復(fù)挖掘。不過(guò)，平臺(tái)正逐步著手規(guī)劃題材方向，以往少見(jiàn)的 " 冷凍倉(cāng) "" 后悔流 " 等題材，如今逐漸增多。

演員薪酬上，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似，美國(guó)爆款演員薪酬翻倍，部分爆款短劇演員日薪達(dá) 1500-2000 美元。

在海外短劇平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方面，Cecilia 指出，今年競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn) " 優(yōu)勝劣汰 " 態(tài)勢(shì)，已步入第二波淘汰賽階段。部分發(fā)展平緩或規(guī)模較小的平臺(tái)，有的正進(jìn)行轉(zhuǎn)型，有的則考慮關(guān)閉。

在 Cecilia 看來(lái)，短劇出海目前主要存在兩方面痛點(diǎn)：一是短劇內(nèi)容已顯疲態(tài)，部分內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，需持續(xù)開(kāi)拓新受眾群體，且必須從內(nèi)容創(chuàng)新尋求突破，需要更加本土化的內(nèi)容；二是投流渠道有待拓展，目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系，TikTok 等平臺(tái)的投流占比相對(duì)較低，急需挖掘更多新的投流渠道。

以下是談話實(shí)錄整理：

一、美國(guó)短劇市場(chǎng)現(xiàn)狀

DataEye 短劇觀察：今年美國(guó)本土劇的拍攝需求有下滑嗎？

Cecilia：整體來(lái)看，海外短劇訂單有所減少，其中美國(guó)的訂單外流較為明顯，比如從美國(guó)流向國(guó)內(nèi)、加拿大、英國(guó)、澳洲等地。

總體來(lái)看，美國(guó)拍攝需求流失大約 10%-20%，核心原因是成本考量。不過(guò)美國(guó)的平均制作水平仍高于其他地區(qū)，若想追求爆款和高回報(bào)率，美國(guó)團(tuán)隊(duì)絕對(duì)是最有優(yōu)勢(shì)的。另外，像美國(guó)亞特蘭大的制作成本，并沒(méi)有比國(guó)內(nèi)高很多，差不多是持平的。

DataEye 短劇觀察：你們?cè)趤喬靥m大拍一部短劇成本大概多少錢？

Cecilia：還是看拍多少天，找什么樣的演員。在亞特蘭大拍攝一部短劇，成本在 13-17 萬(wàn)美元，整體制作費(fèi)還是會(huì)比洛杉磯便宜至少 10%。

DataEye 短劇觀察：演員成本漲了嗎？去年您說(shuō)爆款演員的日薪從 500 美元漲到了 1000 美元。

Cecilia：現(xiàn)在有的爆款演員日薪可能達(dá)到 1500-2000 美元 / 天，我遇到過(guò)個(gè)別新的爆款演員對(duì)薪資低于 1500 美元 / 天，眼睛都不抬一下。亞特蘭大當(dāng)?shù)氐亩虅⊙輪T，剛開(kāi)始可能只做配角，陸續(xù)演了幾部戲的主角，慢慢有了名氣，也有其他團(tuán)隊(duì)找他們。他們現(xiàn)在全國(guó)飛，慢慢也定位成短劇爆款演員，要價(jià)也不一樣了。

DataEye 短劇觀察：目前和平臺(tái)的合作模式主要是純承制嗎？有后端分成嗎？

Cecilia：目前整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的合作方式還是以純承制模式為主 —— 平臺(tái)付費(fèi)，拍攝團(tuán)隊(duì)承制。市場(chǎng)上對(duì)投合作和后端分成模式也都有的，不過(guò)通常是爆款團(tuán)隊(duì)在這類合作中談得更多。要是涉及分成，有的承制方可能會(huì)對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)透明度有顧慮 —— 這是國(guó)內(nèi)沒(méi)解決的問(wèn)題，海外市場(chǎng)也存在。

DataEye 短劇觀察：美國(guó)的短劇承制方大概有多少家？

Cecilia：承制的團(tuán)隊(duì)數(shù)量是很多，不過(guò)有資歷、有口碑且長(zhǎng)期深耕的，大概有二三十家。制作公司成立門(mén)檻很低，但這些公司能否持續(xù)輸出項(xiàng)目、交付能力如何、作品質(zhì)量怎樣，都不好說(shuō)。目前能穩(wěn)定產(chǎn)出項(xiàng)目的有二三十家。

DataEye 短劇觀察：今年美國(guó)傳統(tǒng)影視人對(duì)短劇的態(tài)度有何變化？外資平臺(tái)入局情況如何？

Cecilia：美國(guó)傳統(tǒng)影視人對(duì)短劇的態(tài)度今年發(fā)生了顯著變化。去年，不少人對(duì)短劇很反感，覺(jué)得它低端、" 很 low"，認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)影視的挑戰(zhàn)；而今年，幾乎所有美國(guó)及外國(guó)影視人都在擁抱短劇，很多人爭(zhēng)著入局。比如亞特蘭大想跟我們學(xué)習(xí)的電影人特別多，態(tài)度非常積極，從 20 多歲到 50 多歲的有資歷的制片人都有來(lái)找我們，希望跟著我們做短劇。這背后有多重原因，比如我們?cè)诋?dāng)?shù)赜锌诒芡貙捛溃椅覀冎饕獑⒂猛鈬?guó)組員，整合了當(dāng)?shù)卮罅坑耙曎Y源，這是我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。

外資平臺(tái)方面，目前已有多家表現(xiàn)不錯(cuò)的入局者：比如烏克蘭的 My drama、韓國(guó)的 Vigloo，還有德國(guó)資方在美國(guó)設(shè)立的平臺(tái)（原名為 GalateaTV，現(xiàn)已改名為 CandyJarTV）。有一家以色列資方背景的短劇平臺(tái)也在籌備。

DataEye 短劇觀察：5 月您提到過(guò)和馬斯克的妹妹有溝通，這事有進(jìn)展嗎？

Cecilia：馬斯克家族有成員負(fù)責(zé)影視業(yè)務(wù)，主要由他妹妹 Tosca Musk 負(fù)責(zé)，她創(chuàng)辦了一家專注于愛(ài)情題材的小眾流媒體服務(wù)平臺(tái) "Passionflix"，主打橫屏女頻電影，這類電影平均造價(jià)超數(shù)百萬(wàn)美元，采用會(huì)員制。

當(dāng)時(shí)她主動(dòng)聯(lián)系我們，想了解短劇模式，探討他們過(guò)往及未來(lái)的影視內(nèi)容能否以短劇形式切入市場(chǎng)，同時(shí)希望聽(tīng)聽(tīng)我們的意見(jiàn)和建議，以及是否有合作可能。

后續(xù)接觸中，我發(fā)現(xiàn)他們對(duì)投入短劇其實(shí)還沒(méi)考慮清楚，更多是出于興趣 —— 比如他們想的是把現(xiàn)有橫屏電影剪成豎屏，并非真的想深耕短劇賽道，只是想結(jié)合自身平臺(tái)推出豎屏內(nèi)容，以更好地服務(wù)用戶、趕上潮流。

二、海外短劇內(nèi)容 & 題材

DataEye短劇觀察：去年 11 月您提到，限制海外產(chǎn)能的重要原因之一是劇本。目前劇本仍是限制因素嗎？

Cecilia：目前這一情況依然存在。市場(chǎng)上雖有爆款劇，但數(shù)量很少；諸多題材 —— 包括國(guó)內(nèi)可出海的及國(guó)內(nèi)較少涉及的 —— 已被反復(fù)挖掘，缺乏新意。

不過(guò)，平臺(tái)也在逐步著手制定題材方向，像最近的 " 冷凍倉(cāng) "" 后悔流 " 這些以往少見(jiàn)的題材，現(xiàn)在逐漸多了起來(lái)。這類題材常采用多男主設(shè)定，" 冷凍倉(cāng) " 相關(guān)場(chǎng)景也多設(shè)計(jì)得較為現(xiàn)代化。

DataEye 短劇觀察：男頻近期有哪些爆款？

Cecilia：Reelshort去年底出了一部男頻劇大爆款 ——《Money, Guns, and a Merry Christmas》。

我之前和他合作拍過(guò)一部劇，合作的平臺(tái)對(duì)他的形象有些猶豫，覺(jué)得他個(gè)子和外形不夠好。但后來(lái)他主演的劇在 Reelshort 沖到排名第二，Reelshort 很快簽了他的獨(dú)家，應(yīng)該是為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)男頻男主 —— 這類男頻男主演員在目前美國(guó)短劇市場(chǎng)上并不多。

Reelshort 在選角上很厲害，擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)新人，不執(zhí)著于 " 爆款臉 "；選導(dǎo)演也一樣，尤其擅長(zhǎng)挖掘和培養(yǎng)新導(dǎo)演。他們的模式很難被復(fù)制。他們有自己一套跑通的邏輯，非常值得學(xué)習(xí)。

DataEye短劇觀察：國(guó)外現(xiàn)在拍擦邊是比較普遍的嗎？還是說(shuō)只是有個(gè)別平臺(tái)在走情欲、擦邊類型？

Cecilia：不少短劇中多少都帶點(diǎn)擦邊內(nèi)容，從去年開(kāi)始就存在這種情況，大多表現(xiàn)為親密戲之類的。我們發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上，能把親密戲拍得很出彩的導(dǎo)演并不多。我跟部分導(dǎo)演提過(guò)，如果能把親密戲琢磨透、拍得好，會(huì)有很多人找上門(mén)合作，片約不斷。

DataEye 短劇觀察：為什么拍不好親密戲呢？

Cecilia：主要有這些原因：

一是一些男導(dǎo)演缺乏對(duì)女向性情欲感受的把握。情欲戲有女向性和男向性的區(qū)分，短劇的情欲戲需考慮女性觀眾的感受，但很多男導(dǎo)演未專門(mén)關(guān)注這一方向，拍出來(lái)的效果可能不佳。

二是女導(dǎo)演也未必拍得好：一方面取決于其自身導(dǎo)演功力；另一方面，部分女導(dǎo)演拍攝時(shí)可能設(shè)計(jì)的 " 沉浸式體驗(yàn) " 還不夠大膽，雖情感細(xì)膩，但對(duì)情欲戲中綜合情緒的把控、調(diào)動(dòng)觀眾情緒的能力不足。此外，還需與專業(yè)的親密指導(dǎo)員良好合作，保證充足的拍攝時(shí)間和精心設(shè)計(jì)。

另外，情欲戲?qū)巹円埠苡刑魬?zhàn)，用文字把有代入感的情欲情節(jié)寫(xiě)好也很不容易。

DataEye 短劇觀察：現(xiàn)在海外短劇拍攝會(huì)使用有色人種嗎？

Cecilia：目前有，不過(guò)集中在小配角的比例較多。沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為納入一定比例的有色人種，能讓內(nèi)容更貼近本土化產(chǎn)品的特質(zhì)。在合適的角色中可以適當(dāng)加入外形條件優(yōu)秀的有色人種。前段時(shí)間我們和一家外資平臺(tái)合作，拍了一部全黑人陣容的劇，用的都是工會(huì)成員。

三、行業(yè)趨勢(shì)與展望

DataEye 短劇觀察：今年海外短劇平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)有何變化？

Cecilia：今年海外短劇平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出 " 優(yōu)勝劣汰 " 的態(tài)勢(shì)，開(kāi)始進(jìn)入第二波淘汰賽階段。部分發(fā)展平緩或規(guī)模較小的平臺(tái)，有的正進(jìn)行轉(zhuǎn)型，有的則考慮關(guān)閉。這背后的原因可能是投入大量資金，但目前回報(bào)率不夠閃亮；此外，也有部分平臺(tái)選擇合并資源以再做嘗試。

DataEye 短劇觀察：短劇出海目前有哪些主要痛點(diǎn)？

Cecilia：短劇出海目前主要存在兩方面痛點(diǎn)：其一，短劇內(nèi)容已顯疲態(tài)。當(dāng)下需要持續(xù)開(kāi)拓新的受眾群體，部分短劇內(nèi)容已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，需持續(xù)開(kāi)拓新受眾群體，且必須從內(nèi)容創(chuàng)新尋求突破，需要更加本土化的內(nèi)容；其二，投流渠道有待拓展。目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系， TikTok 等平臺(tái)的投流占比相對(duì)較低，急需挖掘更多新的投流渠道。

DataEye 短劇觀察：去年您提到想組建編劇工作室，培養(yǎng)外國(guó)本土編劇，這件事有進(jìn)展嗎？

Cecilia：我們挺認(rèn)可這種模式，前段時(shí)間已經(jīng)做了嘗試。我們搭配了兩位外國(guó)編劇，其中一位有哈利波特團(tuán)隊(duì)的工作經(jīng)驗(yàn)，還有一位是南加大的編劇；同時(shí)安排了一位懂短劇的雙語(yǔ)中國(guó)編劇來(lái)帶領(lǐng)本土編劇。

具體分工是這樣的：外國(guó)編劇負(fù)責(zé)發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作內(nèi)容，中國(guó)編劇則把控短劇節(jié)奏，判斷哪些內(nèi)容可拍、哪些不可拍。這樣結(jié)合下來(lái)，劇本本土化和題材都很不錯(cuò)。

其實(shí)個(gè)別海外頭部平臺(tái)也是類似的邏輯，有本土編劇參與內(nèi)容創(chuàng)作，能持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容。這種模式，既能讓外國(guó)編劇寫(xiě)出他們擅長(zhǎng)的內(nèi)容，又能通過(guò)中國(guó)編劇的介入，彌補(bǔ)外國(guó)編劇在短劇節(jié)奏上理解的不足。

這種模式的好處在于，能試出很多新題材，也能接觸到更多新內(nèi)容。大多數(shù)國(guó)內(nèi)短劇編劇并非在國(guó)外生活，內(nèi)容很難寫(xiě)得足夠本土化，思路也容易受限。外國(guó)編劇如果能掌握短劇節(jié)奏，很有可能寫(xiě)出非常棒的短劇本子。