文 | 科技新知 AI 新科技組，作者丨茯神，編輯丨思原 , 九黎
搜索引擎曾是 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代的流量王者，百度憑此穩(wěn)坐了多年的中文互聯(lián)網(wǎng) " 頭把交椅 "。即便騰訊、360 等追趕者推出多款桌面瀏覽器產(chǎn)品，也難以動搖其地位。
智能手機的普及催生了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。超級 APP 們割裂出一個個數(shù)據(jù)孤島，讓搜索引擎的高效只能局限于自家地盤。阿里巴巴旗下的夸克再一次發(fā)起在搜索和瀏覽器賽道的沖鋒，且取得了不小戰(zhàn)果。
如今隨著 AI 時代的加速降臨，百度引以為豪的搜索框與騰訊、阿里后發(fā)的瀏覽器，正在被打破邊界融合在一起。一個名為 Agentic Browser（智能體瀏覽器）的新物種悄然誕生，一場新的流量戰(zhàn)爭也在醞釀之中。
在今年 5 月底的谷歌 I/O 大會上，號稱重構(gòu)了谷歌傳統(tǒng)搜索邏輯的 AIMode 備受矚目。它基于先進的推理和多模態(tài)分析能力，不再僅僅專注于回答問題，而是為搜索帶來了全新的智能體驗。
與此同時，騰訊的 QQ 瀏覽器、阿里的夸克瀏覽器，都在生成式大語言模型的技術(shù)加持下，不斷進行 AI 化的改造和迭代。甚至連 OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌瀏覽器 Chrome 團隊，坊間傳聞其正在秘密打造自己的瀏覽器，作為 ChatGPT 的新技術(shù)載體。
當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級 APP 之爭接近尾聲，AI 時代的超級入口之戰(zhàn)已硝煙彌漫。
AI 重構(gòu)搜索框
二十年前的經(jīng)典 Slogan" 百度一下，你就知道 "，體現(xiàn)了傳統(tǒng)搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸中所起的關(guān)鍵作用。
小小的搜索框，不僅掌握著人們打開互聯(lián)網(wǎng)世界的鑰匙，同時收集著無數(shù)帶有強目的性的用戶需求。用戶在搜索時輸入的每一個關(guān)鍵詞，背后都可能蘊含著確定的商業(yè)價值。
谷歌和百度分別是那個時代海內(nèi)外的兩個佼佼者。巔峰時期，前者每秒就需要處理 4 萬次的搜索，后者每天所響應(yīng)的搜索請求也超過了 60 億次。這些遙遙領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)資源，進一步夯實了它們在業(yè)內(nèi)的護城河，直到大模型驅(qū)動的 AI 搜索出現(xiàn)。
傳統(tǒng)的搜索引擎體驗，需要通過關(guān)鍵詞檢索進行信息的篩選和匹配，對于用戶來說仍具備一定門檻，且非常考驗下一步對搜索結(jié)果的辨別能力。大模型技術(shù)可以讓用戶僅依靠自然語言的輸入，就能與 AI 溝通對話，一鍵獲得被總結(jié)提煉好的答案，盡管在準(zhǔn)確性上仍有一些瑕疵。
或許正是由于 "AI 幻覺 " 的存在，當(dāng)微軟給自家搜索引擎 Bing 嵌入 ChatGPT，幾周內(nèi)日活用戶規(guī)模就突破 1 億時，谷歌和百度并未表現(xiàn)出過多的緊迫感。直到 2023 年下半年才開始逐漸將自研大模型與搜索產(chǎn)品進行結(jié)合升級。
Perplexity 和 DeepSeek 的橫空出世，加速了搜索 AI 化的普及。作為一家成立不到三年的 AI 搜索公司，Perplexity 堅持 "AI 即答案 " 的產(chǎn)品理念，今年 5 月以 140 億美元的估值融得 5 億美元資金，在短短半年內(nèi)估值翻番。英偉達的 CEO 黃仁勛也曾多次公開表示，Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。
對于谷歌和百度這種傳統(tǒng)搜索巨頭來說，搜索引擎不單單是旗下眾多業(yè)務(wù)板塊中的一款工具類型產(chǎn)品，更是連接流量、商業(yè)與生態(tài)的核心中樞。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐圖謀自身 AI 能力的追趕，也是必須做出的防守動作。
無論是谷歌 AIMode 的發(fā)布，還是百度搜索完成 " 智能框 " 的升級，都是在試圖鞏固或奪回曾經(jīng)的流量入口地位。而那些曾難以撼動其地位的瀏覽器產(chǎn)品，在智能手機和 AI 的雙重變革下，也不會錯過這次反攻機會。
瀏覽器 " 無邊界 "
在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，瀏覽器正逐漸擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的束縛，進入一個全新的 " 無邊界 " 時代。
這一變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更體現(xiàn)在用戶體驗和商業(yè)模式的全面升級。阿里旗下的夸克瀏覽器和騰訊旗下的 QQ 瀏覽器，是這場變革的先行者，它們通過 AI 技術(shù)的深度融入，正在重新定義瀏覽器的未來。
在積極探索 AI 與瀏覽器功能的深度融合后，夸克通過 " 深度搜索 Pro" 功能，能夠自動拆解復(fù)雜問題并調(diào)用多個垂直領(lǐng)域的 Agent 生成結(jié)構(gòu)化方案。
QQ 瀏覽器則通過植入 QBot 插件，實現(xiàn)了 " 一邊搜索一邊對話 " 的交互模式。用戶在搜索時，不僅可以獲得傳統(tǒng)的網(wǎng)頁鏈接，還能在右側(cè)的 QBot 對話框中獲得 AI 的即時回答。這種多輪交互的方式，讓用戶在獲取信息的同時，能夠更深入地與 AI 進行交流。
事實上，瀏覽器的 " 無邊界 " 時代才剛剛開始。隨著 AI 技術(shù)發(fā)展，未來瀏覽器可能會進一步打破傳統(tǒng)功能的限制，成為用戶與數(shù)字世界交互的核心入口?？淇吮话⒗锒ㄎ粸?"AI 普惠平臺 "，其目標(biāo)是通過 AI 技術(shù)為 2 億用戶提供全方位的智能服務(wù)。而 QQ 瀏覽器則通過 QBot 和 Agent 功能，不斷拓展瀏覽器的邊界，探索更多可能性。
這些瀏覽器產(chǎn)品的崛起，瞄準(zhǔn)的就是曾經(jīng)被搜索引擎所占據(jù)的流量入口地位。雙方陣營的短兵相接一觸即發(fā)，搜索框的擴大化與 " 無邊界 " 也有著異曲同工之處。
新的流量戰(zhàn)爭
在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，搜索引擎和瀏覽器一直是流量爭奪的核心戰(zhàn)場。從桌面端到移動端，從傳統(tǒng)搜索到 AI 賦能，流量入口的變化見證了互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的持續(xù)競爭。
早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、騰訊等巨頭，都通過優(yōu)化產(chǎn)品、拓展功能，試圖在流量爭奪中占據(jù)優(yōu)勢。AI 時代的到來，給搜索引擎和瀏覽器帶來了新機遇和挑戰(zhàn)。
一方面，AI 技術(shù)能夠通過自然語言處理和深度學(xué)習(xí)，提供更智能的搜索結(jié)果和交互體驗；另一方面，AI 瀏覽器的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)搜索引擎的市場格局。
然而，盡管 AI 技術(shù)為瀏覽器和搜索引擎帶來了新的生命力，但目前的 AI 瀏覽器仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。從用戶體驗來看，AI 瀏覽器還未成熟，雖然具備一定的智能交互能力，但在工具使用和專業(yè)技能方面仍顯不足。
例如，AI 瀏覽器在處理復(fù)雜問題時，可能無法像人類專家那樣提供精準(zhǔn)的解決方案。此外，AI 技術(shù)的快速發(fā)展也帶來了新的問題，如數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容版權(quán)等。
在 AI 時代的流量戰(zhàn)爭中，無論是 BAT 這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是新興的創(chuàng)業(yè)公司，都有重新洗牌的機會。
百度憑借其在搜索領(lǐng)域的深厚積累，試圖通過優(yōu)化 AI 技術(shù)和用戶體驗來鞏固其市場地位。阿里則通過夸克瀏覽器的 AI 化改造，試圖顛覆傳統(tǒng)搜索邏輯。騰訊則依靠其強大的社交生態(tài)和廣告投放策略，迅速推廣其 AI 搜索產(chǎn)品。然而，這場戰(zhàn)爭的勝負尚未分明，新興的 AI 瀏覽器和搜索產(chǎn)品也在不斷搶占市場份額。
此外，AI 技術(shù)的發(fā)展也對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生了深遠影響。AI 產(chǎn)品的聚合功能可能導(dǎo)致傳統(tǒng)網(wǎng)站流量大幅下降，影響廣告等收入。這表明，AI 時代的流量戰(zhàn)爭不僅是技術(shù)的較量，更是商業(yè)模式的重塑。
最早的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器公司網(wǎng)景的創(chuàng)始人 Marc Andreessen 曾認為，瀏覽器是有史以來對人們生活影響最大的一個軟件。這個過去被移動互聯(lián)網(wǎng)推翻的論斷，如今被 AI 化的瀏覽器再一次力證。
未來，搜索引擎和瀏覽器的發(fā)展將更加依賴于 AI 技術(shù)的深度整合。只有那些能夠真正理解用戶需求、提供精準(zhǔn)服務(wù)的平臺，才能在這場流量戰(zhàn)爭中脫穎而出。而這場戰(zhàn)爭的結(jié)果，也將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)的未來格局。
參考資料：
中國企業(yè)家雜志，《搜索已死》
窄播，《為什么 AI 瀏覽器可以聚集一切？》
甲子光年，《十年來最大改版，百度搜索對自己下狠手》
第一財經(jīng)，《騰訊、阿里和字節(jié)都在布局 AI 瀏覽器，它會是 PC 端超級入口嗎？》
