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鈦媒體 24分鐘前

BAT 的搜索框與瀏覽器之爭

文 | 科技新知 AI 新科技組,作者丨茯神,編輯丨思原 , 九黎

搜索引擎曾是 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代的流量王者,百度憑此穩(wěn)坐了多年的中文互聯(lián)網(wǎng) " 頭把交椅 "。即便騰訊、360 等追趕者推出多款桌面瀏覽器產(chǎn)品,也難以動搖其地位。

智能手機的普及催生了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。超級 APP 們割裂出一個個數(shù)據(jù)孤島,讓搜索引擎的高效只能局限于自家地盤。阿里巴巴旗下的夸克再一次發(fā)起在搜索和瀏覽器賽道的沖鋒,且取得了不小戰(zhàn)果。

如今隨著 AI 時代的加速降臨,百度引以為豪的搜索框與騰訊、阿里后發(fā)的瀏覽器,正在被打破邊界融合在一起。一個名為 Agentic Browser(智能體瀏覽器)的新物種悄然誕生,一場新的流量戰(zhàn)爭也在醞釀之中。

在今年 5 月底的谷歌 I/O 大會上,號稱重構(gòu)了谷歌傳統(tǒng)搜索邏輯的 AIMode 備受矚目。它基于先進的推理和多模態(tài)分析能力,不再僅僅專注于回答問題,而是為搜索帶來了全新的智能體驗。

無獨有偶,前不久的百度 AI DAY 活動中,百度搜索也官宣了十年來最大的改版升級,過去的搜索框變大為 " 智能框 ",可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI 工具調(diào)用、語音搜等多模態(tài)、更豐富的搜索需求。

與此同時,騰訊的 QQ 瀏覽器、阿里的夸克瀏覽器,都在生成式大語言模型的技術(shù)加持下,不斷進行 AI 化的改造和迭代。甚至連 OpenAI,也被曝出在去年底挖走了谷歌瀏覽器 Chrome 團隊,坊間傳聞其正在秘密打造自己的瀏覽器,作為 ChatGPT 的新技術(shù)載體。

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級 APP 之爭接近尾聲,AI 時代的超級入口之戰(zhàn)已硝煙彌漫。

AI 重構(gòu)搜索框

二十年前的經(jīng)典 Slogan" 百度一下,你就知道 ",體現(xiàn)了傳統(tǒng)搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸中所起的關(guān)鍵作用。

小小的搜索框,不僅掌握著人們打開互聯(lián)網(wǎng)世界的鑰匙,同時收集著無數(shù)帶有強目的性的用戶需求。用戶在搜索時輸入的每一個關(guān)鍵詞,背后都可能蘊含著確定的商業(yè)價值。

谷歌和百度分別是那個時代海內(nèi)外的兩個佼佼者。巔峰時期,前者每秒就需要處理 4 萬次的搜索,后者每天所響應(yīng)的搜索請求也超過了 60 億次。這些遙遙領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)資源,進一步夯實了它們在業(yè)內(nèi)的護城河,直到大模型驅(qū)動的 AI 搜索出現(xiàn)。

傳統(tǒng)的搜索引擎體驗,需要通過關(guān)鍵詞檢索進行信息的篩選和匹配,對于用戶來說仍具備一定門檻,且非常考驗下一步對搜索結(jié)果的辨別能力。大模型技術(shù)可以讓用戶僅依靠自然語言的輸入,就能與 AI 溝通對話,一鍵獲得被總結(jié)提煉好的答案,盡管在準(zhǔn)確性上仍有一些瑕疵。

或許正是由于 "AI 幻覺 " 的存在,當(dāng)微軟給自家搜索引擎 Bing 嵌入 ChatGPT,幾周內(nèi)日活用戶規(guī)模就突破 1 億時,谷歌和百度并未表現(xiàn)出過多的緊迫感。直到 2023 年下半年才開始逐漸將自研大模型與搜索產(chǎn)品進行結(jié)合升級。

Perplexity 和 DeepSeek 的橫空出世,加速了搜索 AI 化的普及。作為一家成立不到三年的 AI 搜索公司,Perplexity 堅持 "AI 即答案 " 的產(chǎn)品理念,今年 5 月以 140 億美元的估值融得 5 億美元資金,在短短半年內(nèi)估值翻番。英偉達的 CEO 黃仁勛也曾多次公開表示,Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。

DeepSeek 開源貢獻出低成本高效率的深度思考模型,不僅刺激了現(xiàn)有大模型產(chǎn)品和企業(yè)的紛紛升級,也賦予了最接近用戶的下游應(yīng)用類企業(yè),快速上馬 AI 化的節(jié)奏。百度旗下的諸多產(chǎn)品,也都在 DeepSeek 旋風(fēng)刮起后的第一時間里官宣接入,以迎合用戶的需求。

對于谷歌和百度這種傳統(tǒng)搜索巨頭來說,搜索引擎不單單是旗下眾多業(yè)務(wù)板塊中的一款工具類型產(chǎn)品,更是連接流量、商業(yè)與生態(tài)的核心中樞。因此哪怕是先一步引入外部力量,再徐徐圖謀自身 AI 能力的追趕,也是必須做出的防守動作。

無論是谷歌 AIMode 的發(fā)布,還是百度搜索完成 " 智能框 " 的升級,都是在試圖鞏固或奪回曾經(jīng)的流量入口地位。而那些曾難以撼動其地位的瀏覽器產(chǎn)品,在智能手機和 AI 的雙重變革下,也不會錯過這次反攻機會。

瀏覽器 " 無邊界 "

在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,瀏覽器正逐漸擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的束縛,進入一個全新的 " 無邊界 " 時代。

這一變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面,更體現(xiàn)在用戶體驗和商業(yè)模式的全面升級。阿里旗下的夸克瀏覽器和騰訊旗下的 QQ 瀏覽器,是這場變革的先行者,它們通過 AI 技術(shù)的深度融入,正在重新定義瀏覽器的未來。

在積極探索 AI 與瀏覽器功能的深度融合后,夸克通過 " 深度搜索 Pro" 功能,能夠自動拆解復(fù)雜問題并調(diào)用多個垂直領(lǐng)域的 Agent 生成結(jié)構(gòu)化方案。

QQ 瀏覽器則通過植入 QBot 插件,實現(xiàn)了 " 一邊搜索一邊對話 " 的交互模式。用戶在搜索時,不僅可以獲得傳統(tǒng)的網(wǎng)頁鏈接,還能在右側(cè)的 QBot 對話框中獲得 AI 的即時回答。這種多輪交互的方式,讓用戶在獲取信息的同時,能夠更深入地與 AI 進行交流。

在功能拓展方面,夸克的 "AI 超級框 " 整合了多種功能,如 AI 對話、深度搜索、內(nèi)容生成、學(xué)術(shù)研究等,極大地簡化了用戶的操作流程。QQ 瀏覽器則通過 QBot 的多模態(tài)交互能力,支持語音、文件、掃描等多種搜索方式,用戶甚至可以通過截圖喚起 QBot 進行內(nèi)容解讀,此外還上線了 "AI 高考通 "" 下載助理 " 等 Agent,進一步拓展了瀏覽器的功能邊界。

從用戶體驗的角度來看,夸克通過 AI 技術(shù)為用戶提供更精準(zhǔn)的信息和服務(wù),而 QQ 瀏覽器則通過交互式搜索和多模態(tài)功能,讓用戶在獲取信息的過程中更加便捷和高效。它們都在努力打破傳統(tǒng)瀏覽器的功能限制,將瀏覽器從簡單的網(wǎng)頁展示工具轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔z索、內(nèi)容消費、工具應(yīng)用于一體的超級平臺。

事實上,瀏覽器的 " 無邊界 " 時代才剛剛開始。隨著 AI 技術(shù)發(fā)展,未來瀏覽器可能會進一步打破傳統(tǒng)功能的限制,成為用戶與數(shù)字世界交互的核心入口??淇吮话⒗锒ㄎ粸?"AI 普惠平臺 ",其目標(biāo)是通過 AI 技術(shù)為 2 億用戶提供全方位的智能服務(wù)。而 QQ 瀏覽器則通過 QBot 和 Agent 功能,不斷拓展瀏覽器的邊界,探索更多可能性。

這些瀏覽器產(chǎn)品的崛起,瞄準(zhǔn)的就是曾經(jīng)被搜索引擎所占據(jù)的流量入口地位。雙方陣營的短兵相接一觸即發(fā),搜索框的擴大化與 " 無邊界 " 也有著異曲同工之處。

新的流量戰(zhàn)爭

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中,搜索引擎和瀏覽器一直是流量爭奪的核心戰(zhàn)場。從桌面端到移動端,從傳統(tǒng)搜索到 AI 賦能,流量入口的變化見證了互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的持續(xù)競爭。

早期的雅虎、谷歌,如今的百度、阿里、騰訊等巨頭,都通過優(yōu)化產(chǎn)品、拓展功能,試圖在流量爭奪中占據(jù)優(yōu)勢。AI 時代的到來,給搜索引擎和瀏覽器帶來了新機遇和挑戰(zhàn)。

一方面,AI 技術(shù)能夠通過自然語言處理和深度學(xué)習(xí),提供更智能的搜索結(jié)果和交互體驗;另一方面,AI 瀏覽器的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)搜索引擎的市場格局。

然而,盡管 AI 技術(shù)為瀏覽器和搜索引擎帶來了新的生命力,但目前的 AI 瀏覽器仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。從用戶體驗來看,AI 瀏覽器還未成熟,雖然具備一定的智能交互能力,但在工具使用和專業(yè)技能方面仍顯不足。

例如,AI 瀏覽器在處理復(fù)雜問題時,可能無法像人類專家那樣提供精準(zhǔn)的解決方案。此外,AI 技術(shù)的快速發(fā)展也帶來了新的問題,如數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容版權(quán)等。

在 AI 時代的流量戰(zhàn)爭中,無論是 BAT 這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,還是新興的創(chuàng)業(yè)公司,都有重新洗牌的機會。

百度憑借其在搜索領(lǐng)域的深厚積累,試圖通過優(yōu)化 AI 技術(shù)和用戶體驗來鞏固其市場地位。阿里則通過夸克瀏覽器的 AI 化改造,試圖顛覆傳統(tǒng)搜索邏輯。騰訊則依靠其強大的社交生態(tài)和廣告投放策略,迅速推廣其 AI 搜索產(chǎn)品。然而,這場戰(zhàn)爭的勝負尚未分明,新興的 AI 瀏覽器和搜索產(chǎn)品也在不斷搶占市場份額。

此外,AI 技術(shù)的發(fā)展也對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生了深遠影響。AI 產(chǎn)品的聚合功能可能導(dǎo)致傳統(tǒng)網(wǎng)站流量大幅下降,影響廣告等收入。這表明,AI 時代的流量戰(zhàn)爭不僅是技術(shù)的較量,更是商業(yè)模式的重塑。

最早的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器公司網(wǎng)景的創(chuàng)始人 Marc Andreessen 曾認為,瀏覽器是有史以來對人們生活影響最大的一個軟件。這個過去被移動互聯(lián)網(wǎng)推翻的論斷,如今被 AI 化的瀏覽器再一次力證。

未來,搜索引擎和瀏覽器的發(fā)展將更加依賴于 AI 技術(shù)的深度整合。只有那些能夠真正理解用戶需求、提供精準(zhǔn)服務(wù)的平臺,才能在這場流量戰(zhàn)爭中脫穎而出。而這場戰(zhàn)爭的結(jié)果,也將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)的未來格局。

參考資料:

中國企業(yè)家雜志,《搜索已死》

窄播,《為什么 AI 瀏覽器可以聚集一切?》

甲子光年,《十年來最大改版,百度搜索對自己下狠手》

第一財經(jīng),《騰訊、阿里和字節(jié)都在布局 AI 瀏覽器,它會是 PC 端超級入口嗎?》

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