作為行業的先行者與引領者，分眾傳媒擁有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在城市主流人群每天必經的核心生活空間形成強效觸達，從而形成了強大的品牌引爆能力。

在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動互聯網時代，這一價值日益凸顯，被市場認知挖掘。這也是分眾傳媒業績持續穩健增長，展現出強勁韌性與發展潛力的奧秘。

行業長坡厚雪，這是明牌。而在其中脫穎而出，要靠戰略、管理和運營執行。這家成立于 2003 年的公司憑借 " 電梯媒體 " 這一細分賽道迅速崛起，從電梯媒體的場景深耕到全球化布局，從流量變現到價值創造，分眾用二十年時間證明：真正的品牌價值不在于短期曝光，而在于持續占據消費者心智高地。

對于航行的戰略方向，掌舵人江南春已然看清。他在受訪時說，公司一直致力于幫助消費品企業實現有效的品牌傳播和差異化的成長。未來，公司將繼續通過數字化技術創新和服務迭代，夯實核心競爭力，抓住市場機遇，實現高質量發展。同時，持續加大海外市場的拓展力度，助推中國品牌走向世界舞臺。

穩固壁壘：推動消費升溫幫助客戶破解心智密碼

2024 年，中國經濟保持穩健發展態勢，各行業根據其自身需求，靈活調整廣告投放策略。在此推動下，中國廣告市場穩定增長，市場規模持續擴大。根據 CTR 媒介智訊數據，2024 年國內廣告市場同比上升 1.6%，較上年增幅有所減緩，但整體市場保持在合理區間內波動前行。

從渠道來看，根據中國廣告協會《2024 年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，2024 年中國戶外廣告市場規模達到約 852.2 億元，同比增長約 3.86%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，領跑傳統線下廣告。其中 2024 年中國戶外視頻廣告市場規模達約 483.2 億元，在整體戶外廣告中占比約 56.7%，呈現出較好發展勢頭。

報告指出，隨著城市化進程深化帶來的空間資源開發，以及數字技術賦能的創意升級，國內戶外廣告市場預計將持續釋放增長潛力，2029 年中國戶外視頻廣告的市場規模有望將達約 745.2 億元。

目前，戶外廣告所展現出的活力和潛力可能與一些變化有關：廣告行業面臨流量和品牌再平衡挑戰，正經歷從 " 流量收割 " 向 " 心智深耕 " 范式遷移。

分眾傳媒創始人、董事長江南春敏銳地感知到了這一變化。江南春曾指出，流量紅利逐漸消退，營銷行業進入深度 " 內卷 " 時代。過去十年，企業習慣通過效果廣告租賃流量，但如今流量成本高企、碎片化嚴重，單靠效果廣告難以維持持續增長。相比之下，品牌廣告是一種長期 " 心智投資 "，能夠塑造消費者的 " 指定購買 " 意愿，是企業穿越周期、抵御市場波動的關鍵所在。

" 傳播需要回歸中心化，將品牌核心價值曝光到耳熟能詳。" 同時，江南春強調品牌建設要有精準到個體的同時，還需實現規模化精準。" 廣告需要一對一精準，但品牌需要規模化精準，不僅要吸引購買者，還要影響決策者、傳播者等社會人群。建立社會共識至關重要，品牌要有勢才能有利。"

kantar 研究提到品牌資產增長主要來自兩個方向：抖音和小紅書等主流社交媒體，以及分眾等線下媒體。" 一抖一書一分眾 " 的媒介組合是品牌資產提升的核心抓手，三者協同能夠更有效地提升品牌資產多元化的內容和場景對于吸引消費者至關重要。

益普索 Ipsos《引爆記憶廣告語盤點》報告同樣顯示，通過對近三年 Top10 的熱門廣告語進行深入分析發現，消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯網廣告為主，多渠道的廣告投放策略對品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以 85% 占比位居第一，在品牌傳播層面呈現出明顯優勢。

正是在此背景下，分眾傳媒業績持續穩健增長，展現出強勁韌性與發展潛力。

憑借線下點位布局，分眾覆蓋超過 4 億中國城市主流人群。資料顯示，公司旗下約 90% 的電梯電視、電梯海報點位位于一、二線城市，其中面向寫字樓場景的電梯電視覆蓋了全國絕大多數的中高端寫字樓。

作為 " 高觸達、高關注、高頻次、高完播 " 的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，具有強大的品牌集中引爆能力，能夠助力品牌建立廣泛的社會共識，撬動業績增長，獲得越來越多客戶的認可與青睞。

2024 年監測數據顯示，電梯廣告日均觸達頻次達 7.8 次 / 人，完播率 98.2%，記憶留存度是社交媒體廣告的 3.3 倍。某新能源汽車品牌通過 "3 周核心城市飽和攻擊 " 策略，在上市首月實現 92% 的品牌第一提及率，印證了江南春提出的 " 心智產權 " 理論。

長期以來，分眾傳媒始終致力于幫助消費品企業實現有效的品牌傳播和差異化的成長，憑借在中國品牌傳播領域里具有的平臺優勢和在戶外媒體領域獨具的媒體價值，公司已經成為消費品品牌傳播的核心陣地。

深化布局打開成長空間

作為行業引導者與先行者，分眾傳媒堅持長期主義價值觀，持續打開成長發展空間，不僅以技術革新為驅動，對內對外積極賦能，構筑起穩健發展的堅實基礎，更不斷增強客戶品牌定位賦能和渠道對接能力，優化品牌廣告投放效果評估，升級為全鏈路的方案解決型平臺，引領廣告行業高質量發展。

2018 年，分眾完成了數字化轉型的基礎建設，從此前人工插卡升級為數字化實時推送。目前，分眾全網推送成功率已接近 100%。公司積極擁抱新技術紅利，持續提升數字化、智能化營銷能力，利用數字化技術所帶來的變革，為客戶提供有效、精準的廣告投放。

據了解，分眾 300 萬臺電梯媒體終端所構成的傳播網絡可做到 " 千樓千面 " 的規模化精準投放。根據客戶產品的目標受眾分析，基于分眾大數據中樓宇社區的位置、生活、偏好等屬性標簽，為客戶提供精準的線下投放方案。

當前，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺的數據回流，建立起全域衡量體系，實現曝光人群的銷售轉化追蹤；不僅幫助客戶品牌實現精準有效投放，提升銷售轉化率，還可助力其積累線上數據資產，實現全鏈路優化，持續推動品效協同。

作為媒體行業龍頭，分眾傳媒致力成為 AI 的先行者。面對 AI 技術對廣告媒體行業可能帶來的革命性變化，分眾不斷嘗試和探索新興技術的廣泛應用，擴大中小潛客的服務半徑，為更多廣告客戶提供高質量賦能，提升服務效率，成為產業化 AI 的先行者。目前，分眾營銷垂類大模型正持續微調和迭代。AI 的應用不僅重塑公司工作流程，帶來了效率的提升，更重要的是基于 AI 驅動的全新行業解決方案，極大地豐富了廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化和廣告數據分析的多方面綜合能力。

與此同時，分眾還計劃收購新潮傳媒 100% 股份。此次并購完成后，通過整合雙方點位資源分眾將進一步擴大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區場景補足長尾市場；雙方的資源整合將產生顯著的協同效應，從 " 重復投入 " 到 " 協同共生 "。

中金公司研報指出，此次收購將進一步提升分眾傳媒的媒體網絡效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結構進行升級優化，從業務層面有助于屏效提升和成本優化。

國牌出海基建者：助力品牌走向世界舞臺

除通過數字化提升品牌賦能能力外，分眾傳媒正通過全球化拓展與踐行社會責任等多重路徑，構建一個更可持續的品牌生態。

江南春表示，在未來三到五年內，分眾的目標是將公司打造為一家全球性企業：一方面，繼續深耕國內市場，通過深入進行客戶層級的精準細分等，尋找新的增長點，保持經營業績持續的增長勢頭；另一方面，加大海外市場的拓展力度，繼續保持海外市場的建設與擴張。

近年來，分眾傳媒不斷提高下沉市場的覆蓋率，積極有序展開包括三、四線城市在內市場的優質資源點位的開發及運營。分眾已與美團達成合作意向，向更多的中小客戶提供優質服務。同時，加強對一、二線城市資源點位的梳理，優化媒體資源覆蓋的密度和結構。

此外，分眾傳媒還持續加大海外市場的拓展力度，成為全球消費品牌傳播的助力者。截至 2025 年 3 月，分眾海外業務已覆蓋韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、日本、阿聯酋等國，同時，公司在東南亞市場復制 " 數字化 + 本土化 " 成功經驗，向世界輸出中國模式。

與此同時，分眾傳媒不僅在商業上取得成功，還積極投身鄉村教育、科學資助等公益領域，構建了完整的企業價值體系。

公司在推動公益慈善事業發展中始終盡己所能，致力于成為一個傳播優質產品和服務、值得消費者信賴的平臺，同時也成為一個傳播正能量和正向價值觀、利益人心的平臺。

據了解，分眾傳媒長期堅持投身鄉村兒童教育、孤貧大病兒童、前沿科學、創業文化產業、公益宣傳等多個領域，如聯合發起成立愛佑慈善基金會、資助分眾美麗小學辦學、捐贈未來科學大獎 " 數學與計算機科學獎 " 和華東師范大學中國未來網絡文學家項目、發起天堂電影院公益共建計劃、支持政府宣教中心及各公益組織進行公益傳播等，以正向的價值觀和實際行動善盡企業社會責任。

通過品牌心智建設和深耕品牌生態，分眾傳媒正在書寫中國電梯媒體的新篇章——從流量變現到價值創造，從中國領先到全球引領。

黃一帆 / 文