文 | 區縣那點事

在湖南桃源，這片被北緯 30 ° 黃金茶帶輻射的土地上，桃源紅茶作為 " 湖紅工夫 " 的代表，早在清末就榮登中國紅茶三大品牌寶座。

自 1865 年始，桃源紅茶因 " 香高味濃 " 的特點，深受歐洲等國消費者歡迎，出口一度高達 3 萬箱。百年沉浮，直至 2015 年桃源紅茶首次作為縣域茶產業主打品牌，3 年實現從 700 多萬元到 4 個多億的狂飆，桃源紅茶再度崛起，" 湖南十大名茶 "" 湖南十大農業品牌 "" 精準扶貧十大區域公共品牌 " 等榮譽不斷加冕，品牌價值升至 6 億元以上。桃源紅茶產業也逐漸成長為富民強縣的新引擎，以強大的資源優勢和品牌影響力，為區域經濟發展按下了加速鍵。

然而，在這亮眼的成績背后，桃源紅茶究竟是如何從歷史深處走來，將一片小小的茶葉蛻變成一座富民強縣的 " 金山 "？

" 湖紅工夫 " 的百年榮耀

桃源紅茶的興起，離不開其得天獨厚的自然條件。全球公認的茶葉 " 黃金緯度帶 " 與 " 世外桃源 " 獨有的小氣候，造就了國內優質茶、有機茶最佳產區之一。桃源紅茶在這片 " 中國硒鄉 " 的土地上，一扎根就是上千年。

到了清末，桃源紅茶迎來了高光時刻—— " 湖紅工夫 " 橫空出世，以其 " 香高味濃、金紅透亮 " 的特質風靡歐洲。這些承載著桃源山水靈氣的 " 東方黑金 "，沿著沅水順流而下，再由通商口岸揚帆出海，成為歐洲貴族們追捧的 " 中國紅 "。" 湖紅工夫 " 由此躋身中國三大工夫紅茶之列。新中國成立后，桃源茶廠成為全國紅茶技術革新的核心陣地，1957 年全國紅碎茶技術推廣會、1959 年全國制茶機械自動化經驗會都在這里召開，奠定了桃源在中國紅茶史上的技術標桿地位。

自然的饋贈與歷史的積淀，不僅賦予桃源紅茶健康屬性，更讓它成為市場上難以復制的稀缺資源，為桃源紅茶產業建立了堅實的品質壁壘。

然而，面對千億級規模的全國市場，桃源紅茶如何在激烈的競爭中站穩腳跟？在全球化背景下，又該如何重振出口輝煌？這是桃源紅茶面臨的重要課題。

" 一片葉子 " 的品牌突圍

桃源紅茶作為 " 湖紅工夫 " 的代表，曾在上個世紀盛行百年，充分證明了其堅實的產業基礎、精湛的工藝技術和獨特的品質優勢。正是這些優勢，使得 2015 年桃源縣將其重新確立為主打品牌后，短短三年內其產值就從 700 萬元漲到 4 億元，達到了近 60 倍的驚人增長。

在當今競爭激烈的茶葉市場中，桃源紅茶要重振昔日輝煌，實現持續發展，關鍵在于強化品牌建設，提升核心競爭力。

桃源紅茶的核心競爭力在于其天然富硒特性。為了將這一獨特優勢進一步放大，不斷加高差異化競爭壁壘，桃源做了許多探索：依托物聯網技術，智慧茶園實時監測土壤養分與溫濕度，確保每一片茶葉天然富硒；利用光譜萎凋專利技術讓傳統紅茶的茶黃素、茶紅素及浸出率有顯著改善，花香層次更加馥郁。

面對日益多元的消費需求，只有打破傳統茶葉消費場景的局限，才能為桃源紅茶開辟更大的增量市場。" 低咖啡因紅茶 "" 富硒紅茶膠囊 " 等顛覆傳統紅茶形態的新品陸續推出，不僅實現了從初級產品到高附加值產品的價值躍升，也提升了市場對于品牌的認可度。

同時，為了觸達更多消費者，提升品牌認知，桃源施行短視頻矩陣建設和電商渠道拓展雙規并進模式。一方面，利用抖音、小紅書等平臺 " 內容種草 "，降低品牌傳播成本：2024 年，桃源縣通過直播帶貨、短視頻推廣等方式擴大春茶影響力，帶動線上線下銷售增長；另一方面，通過入駐天貓、京東等電商平臺，突破物理限制，輻射全國市場。

為持續提升品牌知名度與影響力，桃源縣從 2016 年開始，每年舉辦桃源紅茶文化節，通過體驗式營銷，讓消費者更深入了解產品文化內涵，增強品牌認同感，助力品牌走向全國。

此外，桃源還依托茶文化，利用茶葉種植和生產基地，積極推進茶旅融合的腳步，實現品牌、產業鏈、社會多重增值。其中，最具代表性的當屬茶庵鋪茶旅融合新業態的建設。整個產業鏈累計吸引青年村民和返鄉村民 4000 多人投身服務業，帶動從業農民 2.17 萬人，年營業收入近億元。茶庵鋪鎮也因此榮獲 " 全國鄉村特色產業十億元鎮 " 稱號。

千年時光淬煉，桃源山水的靈韻盡數凝入這盞金紅茶湯——它既是撐起縣域經濟的一座 " 金山 "，更是向世界展示中國茶文化魅力的金色名片。錨定 " 中國紅茶標桿品牌 " 目標，桃源紅茶正以 " 湖紅工夫 " 的百年底蘊為帆，劍指全球舞臺，誓要讓這抹東方紅再度驚艷世界。