這次砸錢的,不是京東也不是美團(tuán),而是之前看似動(dòng)作不大的阿里。
本輪外賣大戰(zhàn)的起點(diǎn),是今年 2 月京東進(jìn)軍外賣行業(yè)。在京東和美團(tuán)交手了幾個(gè)回合,補(bǔ)貼都發(fā)出去了之后,吃瓜群眾還在疑惑,之前外賣行業(yè)的老二餓了么怎么沒有動(dòng)靜?
餓了么還是有所行動(dòng)的,只不過餓了么背靠阿里,其行動(dòng)與阿里密不可分。看懂了阿里的動(dòng)作,就知道這輪外賣大戰(zhàn)打的是什么了。
阿里殺入外賣大戰(zhàn),布局即時(shí)零售
4 月 30 日,淘寶天貓旗下業(yè)務(wù) " 小時(shí)達(dá) " 正式升級(jí)為 " 淘寶閃購(gòu) ",首日上線 50 個(gè)城市,這一動(dòng)作在外界看來(lái),就是淘寶 App 首頁(yè)有了個(gè) " 閃購(gòu) " 的一級(jí)流量入口展示。
而淘寶閃購(gòu),有餓了么在各方面的支持——餓了么品類供給面向淘寶閃購(gòu)全部開放,淘寶閃購(gòu)需要的運(yùn)力也是餓了么重點(diǎn)保障,補(bǔ)貼則是淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么一起提供。
那個(gè)時(shí)候,餓了么已經(jīng)身處外賣大戰(zhàn)之中了。
直到 7 月 2 日,淘寶閃購(gòu)宣布,將在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)提供總規(guī)模 500 億元的補(bǔ)貼,阿里發(fā)出了參與外賣大戰(zhàn)的強(qiáng)力信號(hào),外賣大戰(zhàn)更激烈了。
阿里進(jìn)軍外賣大戰(zhàn),是調(diào)集大量資源的大兵團(tuán)作戰(zhàn)。
今年 6 月,阿里宣布將餓了么與飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群,在業(yè)務(wù)決策與執(zhí)行層面與中國(guó)電商事業(yè)群保持目標(biāo)一致,協(xié)同開展工作。
可見餓了么成了阿里電商業(yè)務(wù)的重要組成部分。
而升級(jí)后的淘寶閃購(gòu),可不只有餓了么,還整合了盒馬以及淘寶天貓已有即時(shí)零售供給。
所謂即時(shí)零售,要求在用戶線上下單后,在短時(shí)間內(nèi),比如 1 小時(shí)內(nèi)就送到,非常方便快捷,考驗(yàn)的是各大電商平臺(tái)即時(shí)滿足消費(fèi)者需求的能力。
即時(shí)零售看上去是個(gè)新名詞,其實(shí)我們?cè)缇土?xí)慣于這種業(yè)態(tài)了——中午想吃飯又不想做,點(diǎn)個(gè)外賣,很快送到,這就是即時(shí)零售,外賣還是最高頻的即時(shí)零售業(yè)態(tài)。
這輪外賣大戰(zhàn),就是從搶奪外賣這個(gè)即時(shí)零售入口出發(fā),各大電商平臺(tái)進(jìn)行大量宣傳和用戶教育,讓用戶逐漸習(xí)慣不僅即時(shí)叫外賣,還即時(shí)購(gòu)買其他商品。
淘寶閃購(gòu)這次砸 500 億補(bǔ)貼,就是想讓用戶習(xí)慣,通過閃付購(gòu)買包括外賣在內(nèi)的更多品類,如淘寶閃購(gòu)頁(yè)面下的服飾百貨、手機(jī)數(shù)碼等,培養(yǎng)用戶 " 萬(wàn)物即時(shí)可得 " 的認(rèn)知。
即時(shí)零售,成了巨頭要抓的增長(zhǎng)爆點(diǎn)
各大電商平臺(tái),怎么就進(jìn)軍即時(shí)零售領(lǐng)域了呢?
以阿里為例,去年在很多業(yè)務(wù)上,阿里其實(shí)是收縮的。
2024 財(cái)年的前 9 個(gè)月,阿里已退出 17 億美元的非核心資產(chǎn),到了去年年底,阿里又不惜錄得虧損 93 億元人民幣清倉(cāng)銀泰。
阿里這是在逐步剝離非核心業(yè)務(wù),聚焦電商、云計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)。
阿里的云計(jì)算,與 AI 的發(fā)展關(guān)系很大,而 AI 正是現(xiàn)階段全球高科技的新增長(zhǎng)點(diǎn),自然要大力加碼。
而電商業(yè)務(wù)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪里?各大巨頭瞄準(zhǔn)了即時(shí)零售。
根據(jù)去年商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院公布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》,2023 年即時(shí)零售增速高達(dá) 28.90%,未來(lái)幾年預(yù)計(jì)還會(huì)以兩位數(shù)增速增長(zhǎng),是目前電商業(yè)務(wù)里難得的高速增長(zhǎng)領(lǐng)域。
但各大巨頭盯上這塊業(yè)務(wù),開始外賣大戰(zhàn)后,上述前置條件有些不夠用了——京東在大力招募騎手,外賣員這些天連軸轉(zhuǎn)跑單,大小外賣店鋪爆單忙到崩潰,都反映了這波巨量流量涌入后,即時(shí)零售業(yè)務(wù)的爆發(fā)。
《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》的預(yù)測(cè)增速,恐怕因即時(shí)零售的瘋狂快進(jìn),而提早打出大結(jié)局了。
畢竟下圖這種大額優(yōu)惠力度,誰(shuí)能不心動(dòng)呢?
補(bǔ)貼砸下去,用戶教育立竿見影。
這輪外賣大戰(zhàn)又會(huì)怎么收?qǐng)觯?/p>
雖然阿里砸 500 億補(bǔ)貼繼續(xù)炒熱外賣大戰(zhàn),但應(yīng)該還沒有到最高潮的時(shí)候。
因?yàn)檫€有個(gè)大家伙,抖音,沒有全面進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。
外賣大戰(zhàn)期間,抖音加碼了旗下的隨心團(tuán),但是沒有進(jìn)行大規(guī)模、轟動(dòng)性的補(bǔ)貼。
這可能是由于外賣大戰(zhàn)需要大量外賣騎手支撐爆量的訂單配送,而抖音此前的外賣業(yè)務(wù)搖擺不定,騎手布局較為滯后。
也許等到騎手等前置條件布局完畢,抖音也會(huì)加大補(bǔ)貼力度,強(qiáng)勢(shì)擠入這場(chǎng)外賣大戰(zhàn),搶奪即時(shí)零售的大流量入口。
上下滑動(dòng)查看參考資料:
阿里巴巴虧 93 億清倉(cāng)銀泰 聚焦電商及云業(yè)務(wù)持續(xù)瘦身 https://mp.weixin.qq.com/s/2cs-bLfQ-ctQNmkn2UJOnw
500 億補(bǔ)貼后,淘寶閃購(gòu)何以拿下市場(chǎng)新增量的六成?_ 新浪財(cái)經(jīng) _ 新浪網(wǎng) https://finance.sina.com.cn/tech/2025-07-07/doc-infeshpe4144252.shtml
外賣大戰(zhàn)如火如荼 抖音悄然上線 " 隨心團(tuán) " https://mp.weixin.qq.com/s/zyWQMO_Nskg0P4zUTjZHFQ
京東悄然進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù) https://bjrbdzb.bjd.com.cn/bjrb/mobile/2025/20250212/20250212_008/content_20250212_008_3.htm
外賣大戰(zhàn)徹底瘋狂!" 一天三頓不超過 10 元 " https://mp.weixin.qq.com/s/EtjEJiWF3ZcLyUS_zsZzlQ
文章用圖:壹圖網(wǎng)
本回完