提到 BiliBili，我想大多數(shù)人第一時(shí)間想到的就是 " 二次元 "，而從 2017 年就開(kāi)始舉辦的 BiliBili World 作為國(guó)內(nèi)最大的二次元展覽之一，已經(jīng)成為盛夏里最值得期待的展會(huì)。今年的 BiliBili World 2025（以下簡(jiǎn)稱 BW2025）在 7 月 11 日啟幕，為期三天，雷科技受英特爾邀請(qǐng)前往上海參與此次盛會(huì)，并為大家?guī)Щ氐谝皇值默F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

在參加完英特爾活動(dòng)后，一直高度關(guān)注二次元、文娛、游戲、芯片等 AI 硬科技的雷科技，也花了很多精力深度逛了一下 BW，當(dāng)我走了 20000 步，幾乎逛遍所有展館后，我發(fā)現(xiàn) BW 的影響力已不止于 " 二次元 "。

圖源：雷科技

老實(shí)說(shuō)，當(dāng)我看到 PC 廠商把 4 號(hào)館占去大半，順便還連帶著打包了差不多半個(gè) 3 號(hào)館時(shí)，也確實(shí)被 PC 廠商們參加 BW 的熱情小小地震撼了一把。作為 PC 廠商里的扛把子，英特爾此次攜手聯(lián)想、惠普、華碩、機(jī)械革命、雷神、外星人等多個(gè)品牌，組成了 BW2025 里最龐大的 PC" 戰(zhàn)團(tuán) "。

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為什么用 " 戰(zhàn)團(tuán) " 來(lái)形容？因?yàn)樵谶@些 PC 品牌的展區(qū)，你可以看到無(wú)所不在的 " 戰(zhàn)斗 " 元素，游戲與 BW2025 的深度綁定，而年輕人對(duì)游戲的喜好，正是英特爾如此看重 BW 的原因。

英特爾在 BW2025 開(kāi)幕前一天，在上海正式發(fā)布 "AI 高靜游戲本 " 新概念，此次各個(gè)合作品牌也將他們基于這個(gè)概念設(shè)計(jì)的產(chǎn)品帶到了 BW2025，這也是 AI 高靜游戲本的首次公開(kāi)亮相。比如雷神就展示了多款基于酷睿 Ultra200 系列打造的新一代游戲本，包括近期熱門的獵刃系列等。

在聯(lián)想、惠普等 PC 展臺(tái)停留時(shí)，我很快發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌其實(shí)都有著各自的側(cè)重點(diǎn)，比如聯(lián)想的展臺(tái)就主打一個(gè)全面，拯救者、小新、moto 等多個(gè)產(chǎn)品線均有亮相，并不完全聚焦于游戲，而是通過(guò)展示豐富的產(chǎn)品生態(tài)，讓年輕人更了解聯(lián)想。

而在所有參展品牌里，人氣最高的展臺(tái)還是惠普，此次惠普不僅帶來(lái)了即將發(fā)布的暗影精靈 MAX，還在現(xiàn)場(chǎng)布置了專業(yè)電競(jìng)舞臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)比賽的方式讓觀眾和參與者直觀感受惠普 PC 的性能。同時(shí)也設(shè)置了大量的體驗(yàn)區(qū)，讓路人可以直接坐下來(lái)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)一把游戲，不得不說(shuō)這種玩法確實(shí)很拉路人緣。

最近兩年，惠普的暗影精靈系列一直在向年輕化市場(chǎng)靠攏，今年采用新模具的暗影精靈 11 也是成為最受歡迎的游戲本系列之一，雷科技近期也做了實(shí)測(cè)體驗(yàn)，即將發(fā)布，大家可以期待一下。值得一提的是，比賽所使用的外設(shè)均來(lái)自 HyperX，自 2023 年被惠普收購(gòu)以來(lái)，近年來(lái)也在 PC 市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

PC 御三家里的聯(lián)想和惠普都來(lái)了，華碩自然也是不會(huì)缺席，經(jīng)典的天選姬 +ROG 組合，可以說(shuō) " 二次元 " 濃度直接拉滿。在華碩的展臺(tái)可以看到許多以天選姬為元素設(shè)計(jì)的 PC 產(chǎn)品，從整機(jī)到 DIY 硬件，都足以吸引熱衷于二次元的年輕人駐足。

而且華碩此前也宣布與熱門二次元 IP" 初音未來(lái) " 開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，此次將在 BW 上發(fā)布第二批聯(lián)名產(chǎn)品，雷科技將為大家持續(xù)跟蹤報(bào)道。可以說(shuō)，華碩是將二次元營(yíng)銷玩得最溜的品牌，依靠天選姬等自主二次元 IP 以及熱門 IP 的聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)擁有了一個(gè)穩(wěn)固的基本盤。

選擇在 BW 上發(fā)布新品的不只有華碩，機(jī)械革命也帶來(lái)了他們最新的耀世 Pro 系列。耀世 Pro 系列主打輕薄高性能市場(chǎng)，同時(shí)采用了全新的 A 面處理工藝，類似于晶鉆的花紋和手感顯然比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)更吸引年輕人的注意，可以說(shuō)是一款針對(duì)學(xué)生黨和年輕人群體特別設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

在逛完所有的筆記本品牌展臺(tái)后，我發(fā)現(xiàn)所有品牌都將 " 質(zhì)價(jià)比 " 產(chǎn)品作為重點(diǎn)的宣傳核心，即使是以 " 高價(jià) " 著稱的外星人（在英特爾發(fā)布會(huì)上自嘲‘奢侈品’），也在推動(dòng)質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品線的落地，在確保質(zhì)量和設(shè)計(jì)的前提下，將外星人筆記本電腦推廣到更多的價(jià)位段中。

除了更高的性價(jià)比外，電競(jìng)聯(lián)動(dòng) + 二次元 IP 的組合拳也成為所有品牌的共同選擇，這也讓筆記本電腦廠商逐漸成為各大 ACGN 展會(huì)的常客，像在廣州舉辦的螢火蟲漫展，華碩等品牌也是其中常客。

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雷科技簡(jiǎn)單地統(tǒng)計(jì)了一下，基本上國(guó)內(nèi)叫得上名字的一、二線筆記本電腦品牌都來(lái)齊了，真要說(shuō)缺了誰(shuí)的話，可能就是最近幾年聲音越來(lái)越小的戴爾（其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)外星人也是屬于戴爾品牌的）。而且華碩、惠普等廠商都對(duì) BW 非常重視，一位品牌 PR 告訴雷科技，很多品牌對(duì) BW 的重視程度甚至超過(guò)了 CJ（ChinaJoy），也正是看中了年輕人在數(shù)碼消費(fèi)方面的潛力。

這個(gè)道理不止筆記本電腦廠商懂，一些嗅覺(jué)靈敏的 PC 硬件廠商也開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)。在 3 號(hào)館里，除了華碩、微星等品牌，存儲(chǔ)品牌致鈦的出現(xiàn)是最讓我驚訝的，作為長(zhǎng)江存儲(chǔ)旗下的高端存儲(chǔ)品牌，致鈦可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)固態(tài)硬盤的代表，在用戶群體中的口碑甚至超過(guò)了三星等老牌廠商。

而且，作為一個(gè)年輕的品牌，致鈦此前就與《三體》等 IP 聯(lián)動(dòng)過(guò)，這次更是直接殺入 BW，直接扎進(jìn)年輕人的核心市場(chǎng)。不過(guò)，致鈦并非到場(chǎng)的唯一存儲(chǔ)品牌，在其展館的斜對(duì)面，威剛也帶著他們的二次元 IP 來(lái)了，威剛可能是存儲(chǔ)品牌里最早深耕二次元 IP 的品牌，也是借助二次元化策略，讓威剛的知名度有了顯著的提升。

不難看出，PC 廠商的目標(biāo)群體正在快速轉(zhuǎn)變，從以前的專注于 " 專業(yè)玩家 "，變成 " 泛二次元玩家群體 "，隨著年輕人群體里泛二次元（動(dòng)畫、游戲等）人群的比例越來(lái)越高，可以說(shuō)抓住二次元就是抓住了未來(lái)。

通過(guò)與 B 站內(nèi)部人員的交流，雷科技也拿到了關(guān)于 BW 首日的一些數(shù)據(jù)，作為亞洲最大的 ACGN 展覽之一，BW2025 期間預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù)超 30 萬(wàn)，而預(yù)約搶票的人數(shù)則超過(guò) 90 萬(wàn)。美團(tuán)旅游數(shù)據(jù)顯示，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲 35%，各地來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近 50%，對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)非常明顯。

與此同時(shí)，BW2025 也是歷屆 BW 中規(guī)模最大的，官方給出的數(shù)據(jù)是有 24 萬(wàn)方展出面積，多達(dá) 700+ 的各類展商以及 800+ 痛車參與此次展會(huì)，同時(shí)也是亞洲最大規(guī)模的痛車集會(huì)，并且也吸引了來(lái)自全球的 1000+ 位嘉賓 UP 主，其中甚至包括科威特駐上海總領(lǐng)事館的總領(lǐng)事艾奈斯 · 馬拉菲也到場(chǎng)，并參觀了多個(gè)主展臺(tái)。

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此外，索尼娛樂(lè)也攜旗下多款熱門 IP 亮相 BW2025，比如熱門動(dòng)畫《孤獨(dú)搖滾》的作者首次海外簽售就選擇了 BW，由索尼互娛投資并發(fā)性的《死亡擱淺 2》也將海外宣傳首站放在了 BW，游戲的明星制作人小島秀夫更是親自到場(chǎng)展開(kāi)宣傳。

某種程度上，BW 已經(jīng)成為上海面向亞洲乃至全球的一張新名片，在泛二次元群體中有著越來(lái)越高的影響力。事實(shí)上，BW 的影響力外溢是非常明顯的，在展館中我還看到了智界、周大福、晨光、得力等各種品牌的展館，這些在大家對(duì) " 二次元 " 認(rèn)知之外的品牌也在密切關(guān)注泛二次元群體。

以智界為例，他們選擇與近期熱門的國(guó)動(dòng)（國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫）IP《凸變英雄 X》合作，在現(xiàn)場(chǎng)搭建了 IP 聯(lián)名舞臺(tái)并擺放了痛車，通過(guò)這種方式來(lái)讓年輕人關(guān)注這個(gè)同樣年輕的品牌。不得不說(shuō)，在如今的車企里，智界的這個(gè)玩法確實(shí)不常見(jiàn)，雖然效果如何尚未可知，但是至少已經(jīng)在一群年輕人的心里留下了印象。

事實(shí)上，各種品牌與泛二次元的聯(lián)名在最近兩年已經(jīng)不算是新鮮事，涵蓋衣食住行玩，老品牌希望以此來(lái)加強(qiáng)與年輕人的聯(lián)系，而新品牌則寄希望于用 IP 的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)快速破圈和品牌擴(kuò)散。

前段時(shí)間我寫過(guò)一篇線下采訪高考生的文章，文中其實(shí)也提到過(guò)，不少年輕人對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知，可能就會(huì)因?yàn)橐源寺?lián)名而被改變。即使他們?nèi)匀挥兄约旱呐袛啵桥c他們喜歡的游戲 /IP 聯(lián)名的品牌，無(wú)疑會(huì)有著更高的好感度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中這就是優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，BW 向我們揭示了一個(gè)泛二次元導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于希望耕耘年輕人市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，泛二次元合作已經(jīng)不是 " 可選項(xiàng) "，而是 " 必選項(xiàng) "，曾經(jīng)被稱為 " 非主流 " 的二次元，正在成為新時(shí)代的 " 主流 "。