又要到飯了，兄弟們！

免費(fèi)的果汁， 6 毛的可樂(lè)， 4 塊的奶茶，這個(gè)周末的外賣大戰(zhàn)，差評(píng)君就差沒(méi)把奶茶當(dāng)水喝了。。。

這波美團(tuán)外賣和淘寶閃購(gòu)的外賣大戰(zhàn)，在外界看起來(lái)似乎來(lái)得悄無(wú)聲息，但又炮火連天。

周六晚上，兩個(gè)平臺(tái)就像是提前約定好了的一樣，不約而同地開(kāi)始大撒幣。

像是淘寶閃購(gòu)，18.8 的大額紅包一個(gè)接一個(gè)，美團(tuán)外賣則是一張張拍在腦門上的奶茶兌換券，就問(wèn)兄弟們還要多久可以出欄。

薅到了羊毛的網(wǎng)友們也在各種平臺(tái)發(fā)文，或者在各個(gè)群聊里口口相傳，生怕身邊有朋友錯(cuò)過(guò)了這種白嫖的快樂(lè)。

于是，我們就看到了網(wǎng)友們的瘋狂。

什么一口氣包圓了一周的奶茶咖啡自由。

話說(shuō)這奶茶咖啡真放得住嗎，可別為了薅羊毛，給自己喝出啥問(wèn)題來(lái)。

有一家子 4 個(gè)賬號(hào)，花了 25 塊錢買了 350 個(gè)雞蛋的，也有 30 塊錢愣是把自家整成了小賣部的。。。

還有聰明的網(wǎng)友直接開(kāi)囤速凍餃子，合著真就想搞定接下來(lái)一個(gè)月的伙食唄？

除了用戶爽到了，這次外賣大戰(zhàn)對(duì)于店鋪和外賣小哥來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)巨大的驚喜。

驚的是店鋪?zhàn)霾贿^(guò)來(lái)，根本做不過(guò)來(lái)；喜的是外賣小哥越送越賺錢，越賺錢越送。

差評(píng)君去的那兩家茶百道和古茗，店員告訴我們自家的點(diǎn)單系統(tǒng)被干崩潰了，根本沒(méi)法知道哪個(gè)顧客點(diǎn)了啥，和取單號(hào)碼對(duì)不上，最后還得一個(gè)個(gè)問(wèn)顧客點(diǎn)了什么。

而頂著杭州接近 40 度的高溫，周末在路上風(fēng)馳電掣的外賣小哥，足足有平日里的幾倍多。

根據(jù)澎湃新聞報(bào)道，周末的訂單量可以說(shuō)是 " 深不見(jiàn)底 " ，有騎手反映，這幾天的高峰時(shí)期，時(shí)薪都超過(guò)百元。

因?yàn)橥赓u訂單爆表，送一單外賣的價(jià)格從之前的 6-7 元，直接翻倍成十幾塊，要是能持續(xù)下去，月收入妥妥破萬(wàn)了。

給外賣小哥打得裝備都升級(jí)了

看到這里，差評(píng)君只能說(shuō)，回來(lái)了，都回來(lái)了，當(dāng)年外賣大戰(zhàn)的感覺(jué)全回來(lái)了。

在這么瘋狂的刺激下，美團(tuán)和淘寶的外賣訂單也是水漲船高。

根據(jù)美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布的消息，截止 7 月 5 日 22 時(shí) 54 分，當(dāng)日訂單超過(guò)了 1.2 億單，其中餐飲訂單超過(guò)了 1 億單。

而今天一早，淘寶閃購(gòu)、餓了么又聯(lián)合宣布， 5 號(hào)訂單數(shù)超 8000 萬(wàn)，其中非餐飲訂單超過(guò) 1300 萬(wàn)，淘寶閃購(gòu)日活躍用戶超過(guò) 2 億。

搞笑的是，經(jīng)過(guò)周末這么一波激烈交火，如今在外賣大戰(zhàn)的阿里、美團(tuán)和京東三家外賣平臺(tái)，股價(jià)全都出現(xiàn)了不同程度的下跌，甚至我們?cè)偻胺?，發(fā)現(xiàn)這三家近期股價(jià)就沒(méi)好看過(guò)。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話，這個(gè)事兒也合理，畢竟商戰(zhàn)要花的可是真金白銀，短期企業(yè)盈利肯定不好看，反映到股價(jià)上，出現(xiàn)一些小幅下滑，倒也還正常。

但更搞的是，今兒一早，奶茶系股票全線飄紅。

甚至在 A 股，一些食品飲料板塊也跟著喝了波湯。。。

但俗話說(shuō)得好，吃人嘴短，咱們也倒過(guò)頭去理了理，發(fā)現(xiàn)周末這波約架好像是淘寶，先挑起來(lái)的。

7 月 2 號(hào)的時(shí)候，淘寶閃購(gòu)先喊出了 " 促銷費(fèi)反內(nèi)卷 " 的口號(hào)，說(shuō)是今年要用 500 億補(bǔ)貼用戶和商家。

而且根據(jù)老張聊零售的說(shuō)法，其實(shí) 7 月 1 日的時(shí)候，阿里就邀請(qǐng)了頭部商家到杭州交流。

當(dāng)時(shí)他們就已經(jīng)定下了 5 號(hào)是沖單日，目標(biāo)是峰值訂單超過(guò)美團(tuán)，預(yù)計(jì) 9000 萬(wàn)到 1 億單，然后希望在 500 億的投入下，在 2-3 個(gè)月的時(shí)間，和美團(tuán)劃江而治。

那作為對(duì)手的美團(tuán)，自然也早早就獲悉了情報(bào)，也一早就做好了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。

根據(jù)晚點(diǎn) LatePost 報(bào)道，這次為了應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的淘寶閃購(gòu)，美團(tuán)進(jìn)行了內(nèi)部大規(guī)模動(dòng)員，在 5 號(hào)下午吹響了一次沖鋒號(hào)。

最終，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)的最高訂單量，而根據(jù)內(nèi)部人士透露，此非全力。。。

但另一邊，在美團(tuán)的重重阻擊下，淘寶閃購(gòu)依舊完成了既定目標(biāo)，看起來(lái)一時(shí)的落后并不可怕，這場(chǎng)仗完全還有得打。

而且，在差評(píng)君看來(lái)，光是從兩家的戰(zhàn)報(bào)就能咂摸出點(diǎn)區(qū)別。

雖然，淘寶閃購(gòu)和美團(tuán)外賣，總單量都在 1 億上下，非餐飲訂單都在 2000 萬(wàn)左右，但美團(tuán)的宣傳口徑是餐飲為主，淘寶閃購(gòu)的側(cè)重點(diǎn)則是非餐飲數(shù)據(jù)。

這似乎也就顯出了雙方在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中的角色。

作為防守方，美團(tuán)自然是想向大家表明，我依舊是外賣行業(yè)的老大，所以更側(cè)重宣傳餐飲訂單量，發(fā)的券普遍都是餐飲的免費(fèi)兌換券。

而進(jìn)攻方的淘寶閃購(gòu)，一來(lái)是餐飲外賣訂單也確實(shí)還被美團(tuán)壓了一頭，但另一方面，阿里這次入場(chǎng)可不僅僅是要搶所謂的一日三次、瓜果奶茶這些外賣訂單。

在他們眼里，即時(shí)零售這塊蛋糕的增量，更多的是在餐飲外賣之外。他們想做的，其實(shí)就是我們之前說(shuō)文章里說(shuō)過(guò)的，徹底把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和即時(shí)零售打通，形成統(tǒng)一的大消費(fèi)。

所以他們發(fā)的都是各種店鋪、品類的滿減券，宣傳時(shí)也更喜歡說(shuō)非餐飲訂單。

有意思的是，阿里內(nèi)部把這次行動(dòng)命名為 " 淮海戰(zhàn)役 " 。

在經(jīng)典電影《 大決戰(zhàn) 》里，關(guān)于淮海戰(zhàn)役的著名臺(tái)詞是： "60 萬(wàn)對(duì) 80 萬(wàn)，這是一鍋夾生飯。夾生就夾生，也要把它吃下去 " 。

可想而知，阿里內(nèi)部也對(duì)這次外賣大戰(zhàn)的困難程度做好了預(yù)備。

這兩家的貼身肉搏，恐怕還得有段時(shí)間。

不過(guò)，讓一些網(wǎng)友失望的是，掀起這輪即時(shí)零售攻防戰(zhàn)的京東，在這場(chǎng)周末焦點(diǎn)戰(zhàn)里的聲音，好像有些小。

所以網(wǎng)上已經(jīng)有人覺(jué)得京東成了先鋒，主力還得看淘寶。

我只能說(shuō)看起來(lái)有點(diǎn)道理，不過(guò)，我倒不覺(jué)得東哥已經(jīng)后繼乏力了，可能只是一下子沒(méi)看小地圖，或許下個(gè)禮拜就 TP 下來(lái)打團(tuán)了。。。

而至于這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)，到底會(huì)打成咋樣，啥時(shí)候才能算分出勝負(fù)？高盛前段時(shí)間做過(guò)一個(gè)推演，還挺有意思的，在他們看來(lái)，這次大戰(zhàn)有 3 個(gè)結(jié)局：

美團(tuán)如果能夠像過(guò)去的幾年一樣，保持 60% 以上的市場(chǎng)額度，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，那就意味著美團(tuán)獲勝；

而如果阿里通過(guò)這波成功偷家，能夠追平美團(tuán)訂單甚至反超對(duì)家，那阿里就贏了；

對(duì)于京東，高盛的預(yù)期倒也確實(shí)符合目前的狀態(tài)，他們表示，東哥能夠拿下 2 成以上的訂單就已經(jīng)算是贏了。

如今的局面，淘寶閃購(gòu)和美團(tuán)外賣，恐怕才是真正的刺刀見(jiàn)紅，非得分出個(gè)高下才行。

最后，咱也想多說(shuō)兩句，過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)不少行業(yè)給人的感覺(jué)就是大局已定，大家的護(hù)城河都很深了，你再去折騰也翻不起多少浪花了。

外賣行業(yè)就是如此，不少人都覺(jué)得美團(tuán)外賣領(lǐng)先、餓了么落后，維持二分天下的狀態(tài)基本穩(wěn)了。

但這兩個(gè)月來(lái)的外賣大戰(zhàn)，京東能從 0 開(kāi)始搶出 2000 萬(wàn) + 的訂單，淘寶閃購(gòu)能從之前一直被美團(tuán)壓著打，搖身一變，訂單翻 3 倍，打得美團(tuán)都不得不開(kāi)啟總動(dòng)員。

你怎么能說(shuō)新玩家在這個(gè)行業(yè)掀不起水花呢？

而且，這事兒有點(diǎn)類似非洲獅群，一旦獅王被發(fā)現(xiàn)地位不穩(wěn)，那來(lái)挑戰(zhàn)的其他雄獅可是一波接著一波的。

沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的就是抖音、滴滴、百度們，這塊蛋糕那幾個(gè)和尚吃得，你們吃不得嗎？

同樣的，網(wǎng)約車、順風(fēng)車那邊，滴滴和高德能玩，你美團(tuán)、抖音就不能玩了？

再多想想，什么本地生活、什么社區(qū)團(tuán)購(gòu)、什么快遞配送、什么在線旅游，不都是類似的局面嗎？

只要有人再戰(zhàn)一次的話，我們用戶絕對(duì)奉陪到底，嘻嘻。。。

撰文：八戒