每經評論員 張懷水

近日，人工智能研發企業 OpenAI 與玩具芭比娃娃的制造商美泰公司宣布達成戰略合作，共同開發 AI 玩具與游戲。這一舉措不僅標志著技術巨頭與傳統玩具商的跨界聯姻，更意味著全球玩具產業迎來一場 " 革命 " ——玩具行業正從 " 靜態娛樂 " 向 " 動態交互 " 的范式轉移。

美泰公司與 OpenAI 的合作，本質是 "IP+ 技術 " 的雙向賦能。美泰公司旗下擁有芭比娃娃、UNO 紙牌等全球知名 IP，但傳統玩具的同質化競爭已使其面臨增長瓶頸。而 OpenAI 的 GPT 系列大模型，具備多模態交互、情感計算等能力，能夠賦予玩具 " 理解情緒 "" 主動對話 " 等擬人化特征。從這個角度出發，AI 有望重塑玩具產業的價值鏈。

其中，情感消費是 AI 介入玩具領域的核心價值錨點，其本質是 " 孤獨經濟 " 與 " 技術賦能 " 的共振。截至 2023 年底，我國 60 歲及以上老年人口占總人口的比重已超過 21%，再加上單身經濟的崛起，催生出龐大的情感陪伴需求。具有 AI 屬性的玩具憑借 " 擬人化交互 "，恰好能夠填補這一需求缺口。尤其是在兒童教育、成人情感和銀發關懷等場景，未來發展潛力巨大。

AI 大模型的介入，還將帶來玩具行業商業模式和產業生態的重構，并創造出更多就業和創業機會。隨著傳統玩具從 " 被動交互 " 轉向 " 主動陪伴 "，對硬件的依賴度進一步提升。商家可以從 " 硬件一次性銷售 " 轉向 " 硬件 + 訂閱服務 "，以此培育更大規模的用戶群體。而玩具廠商也能夠從 " 制造者 " 轉型為 " 平臺運營者 "，通過整合 AI 算法、芯片、內容 IP 等資源，形成生態閉環。

然而，行業想要真正爆發，仍需跨越三道坎。

其一，價格門檻。當前，AI 玩具定價分化嚴重，兒童類產品價格集中在 200~500 元，成人類產品則高達 3000 元 ~3 萬元。其高昂的售價主要源于芯片、算法、IP 授權等費用。若價格無法下探至大眾市場，AI 玩具很可能淪為 " 小眾奢侈品 "。

其二，硬件的長期迭代升級。AI 玩具需集成語音識別、視覺處理、觸覺反饋等多模態模塊，這對芯片算力、功耗等提出了嚴苛要求。商家在消費者購買玩具后，必須保證硬件的長期、穩定升級，否則將導致用戶 " 體驗斷層 "。

其三，數據安全。AI 玩具涉及兒童隱私數據收集，如何避免數據泄露和被不法分子利用的風險，是亟待監管機構解決的難題，亟需在建立權威監管標準與審核機制方面補上短板。

人工智能的快速發展，有望推動玩具實現從單純的實物產品，向具備自主學習、情感交互能力的 " 數字生命 " 形態轉變。然而，在這一發展進程中，我們必須保持警惕，不要過度追求技術層面的新奇與復雜。真正的創新，應當回歸人性需求的本質。比如，為兒童提供成長陪伴、給予成人情感慰藉、守護老人健康等，只有圍繞這些實際需求進行研發和設計，AI 玩具才能從當下熱門的 " 概念 "，真正蛻變為人們生活中的 " 剛需 "。

每日經濟新聞