今年以來，《哪吒 2》票房的飆升，讓一 " 吒 " 難求更是成為網絡熱詞，東莞工廠訂單接到 " 手軟 "，開足馬力緊急備貨；近期，在 " 中國第一展 " 廣交會上，廣東參展商已經從 " 賣產品 " 轉向 " 賣美學 "，憑借精美設計斬獲海外客商的訂單。

一系列現象表明，廣東制造得以 " 被看見 "，離不開創意設計的靈感與匠心。當前，廣東創意設計產業正與服裝、建筑、家居等領域跨界融合，通過創意滲透實現業態創新。

作為千年商都的廣州，素來是中國創意設計產業的重鎮。據統計，廣州創意設計產業法人單位數占全部規模以上文化產業法人單位的 21.7%，在文化產業各門類中占比最高，營業收入也已達到千億級別。廣東省文化和旅游發展 " 十四五 " 規劃提出，支持廣州發展創意設計產業集群。

熱衷跨界和融合的創意設計產業，如何在廣州這座現代城市扎根？

低密度、創新氛圍濃厚的文化產業園區受到企業青睞。在廣州市天河區，由原廣州化學纖維廠舊廠房改造而成的羊城創意產業園，正站在創意經濟的新風口上，吸引 23 家創意設計領域企業入駐，已形成以建筑裝飾創意設計為核心、與科技、文創融合發展的數字創意設計產業生態，打造出廣東設計創新的試驗場。

走進羊城創意產業園，昔日的機器轟鳴聲，如今已化為鼠標鍵盤的敲擊聲、思維碰撞的熱烈討論聲；從廠房中走出的，不再是流水線上千篇一律的工業品，而是融合了前沿科技與藝術靈感的創意設計成果。

在產業園中部，廣州瀚華建筑設計有限公司（以下簡稱 " 瀚華設計 "）將舊廠房改造為簡約雅致的設計工坊。這家民營建筑設計企業于 2009 年入駐園區，如今已發展成為華南住房和城鄉建設領域的設計尖兵，項目遍及全國，在粵港澳大灣區共參與建設 1000 多個項目。

瀚華設計總裁駱韋告訴記者，最初在選擇辦公地點時，他們看中產業園周邊交通便捷，旺中帶靜，而且園區規劃和運營比較科學，能滿足企業的形象展示、跨層共享空間等個性化辦公需求。" 在產業園辦公，不用耗費大量時間等電梯，又能享受首層大花園、中間層退臺、屋頂大露臺，實用面積更大，這樣舒適的辦公空間是超高層辦公環境無法與之相比的。"

在有著設計專業背景的駱韋看來，低密度園區和大片綠地體現了人文關懷與包容性，是一種 " 員工友好型 " 環境。

" 設計是一項融合腦力與體力的工作，我們有從零到一構思方案的創作型設計師，也有每日與數字為伴、精細打磨細節的技術工程師，他們都希望辦公環境是親切和舒適的。設計師們平時在園區里散散步，觀察下其他企業的裝修設計，不僅緩解了壓力，還有利于靈感產生。" 駱韋表示。

創意設計企業依托城市舊廠房和文化街區而發展并不少見。

舊廠房原址上建設的文化園區，本身就具有較強的人文氣息。過去，創意設計企業的扎根，往往并非源于產業鏈的吸引，而是出于對周邊環境的自發選擇，他們對環境進行改造和盤活，為園區帶來了濃厚的藝術文化氣息，也為自身開辟出更加自由、開放的辦公環境。

" 隨著企業數量和規模的不斷擴大，資本、人才等要素加速集聚，創意設計企業的集聚進入新的階段 "，暨南大學文化產業研究院副院長鄭煥釗分析稱，原有的入駐企業將吸引更多上下游企業入駐，匯聚更多生產要素、市場資源和高素質人才，促進產業鏈協作，形成具有競爭力的產業集群。

如今，在羊城創意產業園內，創意設計產業集聚效應顯著，形成了 " 北有大象設計，西有一田二間，中有瀚華、建藝 " 的高端設計文化產業新業態。園區內的創新生態與一路之隔的羅浮宮家居藝術中心等消費場所共同形成強磁場，吸引高端建筑設計、定制家居等領域企業不斷集聚。

創意設計的跨界和融合特征，一方面推動廣東制造從 " 微笑曲線 " 底端向設計、營銷兩端攀升，另一方面重塑了自身邊界，孕育出產業 " 新物種 "。

正如當前發展勢頭強勁的 " 谷子經濟 "，讓人們看到了創意設計賦予產品的競爭力。" 谷子 " 一詞，指的是以漫畫、動漫、游戲等 IP 為原型的二次元周邊商品，正在成為年輕人的消費新寵。廣東在 " 谷子經濟 " 相關產業中占據重要地位，潮玩、游戲、卡牌、玩具等產業年總產值超 5000 億元。

這也說明，文化消費是串聯文化產業集聚和產業結構優化的重要一環。

在羊城創意產業園中，演出會展、動漫游戲等眾多文化企業在空間上跨行業集聚，便于企業圍繞創意開發進行多樣化鏈接合作。在潮玩經濟的推動下，不少文化創意設計類企業受跨行業集聚特點吸引，積極融入園區產業 " 朋友圈 "，形成兼具專業化和多樣化模式的集聚生態。

" 我們受園區內和周邊的游戲產業吸引而來，因為我們業務與游戲動漫周邊緊密關聯，希望多一些交流和合作 "，千臣文化產業（東莞）有限公司廣州分公司（以下簡稱 " 千臣文化 "）總經理梁小紅告訴記者，他們主要生產國產機甲模玩，工廠位于 " 中國潮玩之都 " 東莞，國潮 IP 的設計和銷售中心則落戶在羊城創意產業園。

扎根廣州，也有利于千臣文化吸納人才和鏈接市場。梁小紅表示，他們對設計師的要求較高，需要其具有較強的審美，而且本身對機甲模玩也有一定興趣；而廣州在美術人才培養方面有較強優勢。

如今，千臣文化在國產原創 IP 的成品模玩賽道上已經名列前茅，原創 IP 先祖效應的火爆也為產品銷售添了一把火。今年 4 月，千臣文化的模玩展廳正式落成，剛開放就成為產業園的網紅打卡點。" 我們希望能邀約粉絲到這里進行面對面的交流，了解他們新的需求，也讓他們到展廳參觀，第一時間來體驗、把玩我們的新產品，增強我們與粉絲的情感鏈接。" 梁小紅向記者透露了未來的計劃。

記者了解到，近期園區將引進廣州立宇商貿有限公司（以下簡稱 " 立宇設計 "）入駐，園區文化創意設計類企業隊伍將進一步壯大。立宇設計成立于 2014 年，擁有恐龍萌粒等原創 IP 和蛋仔派對等授權 IP，已成為專注于 IP 文創衍生品的全鏈解決方案提供商。

針對創意設計產業的發展特點，羊城創意產業園也描繪出新的產業規劃藍圖，將重點推進創意設計生態圈建設，計劃引進品牌創意設計企業，著力打造涵蓋建筑規劃設計、文化創意設計、數字科技設計的全設計產業鏈創新基地。

文 | 記者 黃婷 胡彥

圖 | 受訪者提供