7 月 9 日，科技品牌 Nothing 第一次在中國正式發布智能手機產品，售價 799 美元，和 iPhone 16 價格相同。與旗艦手機 Phone（3）同步推出的，還有 Nothing 第一款頭戴式耳機 Headphone（1），售價 2299 元。

如果從性能看，Phone（3）談不上亮眼，它配置的高通驍龍 8s Gen4 處理器，此前主要在中低端機型使用，包括 REDMI Turbo 4 Pro、iQOO Z10 Turbo Pro 等。此外，Phone（3）采用 5000 萬像素三攝系統。其電池容量為 5150mAh，支持 65W 有線快充和 15W 無線充電，容量低于目前主流的旗艦機型。

然而，Nothing 的重點從來不在性能本身。作為一個創業品牌，它更關注個性和設計。Nothing Phone （3）的外觀相比前兩代有很大改變，背部標志性的燈帶 Glyph 集合成了一塊 "Glyph Matrix" 單色 LED 副屏。這塊屏幕由 489 顆獨立控制的 LED 燈組成，可以用像素風格顯示來電、應用通知、電量等信息，并且用戶可以自定義動畫效果。

AI 方面，Phone ( 3 ) 正式上線了 Essential Space，并增加了 Flip to Record （翻轉錄音）和 Essential Search（搜索）功能。

手機行業早已進入軍備競賽階段，性能過剩并非新鮮話題。當下要突出重圍，只能尋找更新、更細分的用戶，并做深入洞察。

iPhone 發布時出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開始就接觸智能產品的用戶，所需要的不止是硬件本身，他們渴望表達情緒，也渴望自己擁有獨特性。 Nothing 全球用戶的平均年齡僅 26 歲，比同類產品平均年齡年輕 10 歲，超過六成的用戶將設計作為首要購買要素。相比產品同質化的大廠，Nothing 這樣的品牌能網羅一部分年輕人。

目標用戶和路徑清晰后，Nothing 也逐步擴充了產品線。2025 年 7 月，Nothing 推出了頭戴式耳機 Headphone（1）。相比工具屬性的 TWS 耳機，頭戴式耳機某種程度上承載了用戶的氣質，Beats 等潮牌的成功也證明這一點。

Nothing 的份額在全球市場仍然很不起眼，僅 0.2%，但它是過去十年唯一真正實現規模化的智能手機創業公司。這一行業早已是大公司的戰場，不過在邊緣不乏 Nothing 這樣小公司的生存空間。

這個時代，Nothing 不太可能成長為一家巨無霸企業。當然，市場也不會有這樣不切實際的期待。更現實來講，如果它能守衛好細分用戶，便已相當難得。