從 realme GT7 阿斯頓 · 馬丁 F1 限量版，到 REDMI 哈利波特版的第三次聯(lián)名，今年的手機圈的聯(lián)名風(fēng)還在繼續(xù)刮。手機品牌也越來越擅長用一個熟面孔的 IP，做出一次「話題性」亮相，用包裝、定制 UI 和限量營銷，爭取年輕用戶的注意力。

不過，下一場引爆社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)名狂歡，可能不是某款游戲，也不是某個豪車品牌，而是—— Labubu。這個看上去「又萌又壞」的小怪物，正在從潮玩圈一路殺入主流文化世界。

在 TikTok 上，Labubu 已經(jīng)成為病毒式傳播現(xiàn)象，從東南亞到歐美；在小紅書和微博上，無數(shù)用戶曬出剛剛搶到的限量款盲盒與巨型毛絨玩偶；在二手市場上，Labubu 正在經(jīng)歷劇烈的溢價。稍早前舉辦的永樂 2025 春季拍賣會，一款初代藏品級薄荷色的 Labubu，甚至以 108 萬元的價格拍賣成交。

無論是在線上還是線下，無論是在海外還是國內(nèi)，Labubu 毫無疑問正在成為年輕人手上的新「符號」。不過就在這股潮流中，一種呼聲也在快速蔓延開來：「XX 什么時候聯(lián)名 Labubu？」

尤其是 Labubu 動態(tài)壁紙爆火之后，Labubu 聯(lián)名款手機也開始被網(wǎng)友「提上計劃」，甚至還有網(wǎng)友開始預(yù)測 Labubu 聯(lián)名款手機會是什么樣。這不僅是粉絲的玩笑話，某種程度上也代表了一種真實的需求和市場呼喚。而對手機品牌來說，Labubu 無疑也是目前尚未涉足但極具潛力的「超級流量 IP」。

所以，聯(lián)名款手機什么時候輪到 Labubu？更重要的是，誰能拿出一款誠意十足的 Labubu 手機，這可能才是很多粉絲關(guān)心的問題。

過去幾年，手機廠商做聯(lián)名款的頻率越來越高，但真正能做出效果的，并不多。問題的關(guān)鍵在于——聯(lián)名到底只是換個顏色和圖案，還是要從包裝到系統(tǒng)，從配件到交互，全方位重構(gòu)一次用戶體驗？不同廠商給出了不同的答案。

如果要評選聯(lián)名做得最徹底的廠商，OPPO 絕對算一個。它真正把「整機定制」這件事做成了一種體系，從視覺設(shè)計、硬件配件到系統(tǒng)主題，全鏈路打動粉絲。最具代表的就是兩款動漫 IP 聯(lián)名：

Reno Ace 高達(dá) 40 周年紀(jì)念版 和 Reno Ace2 EVA 限定版。

前者致敬的是 RX-78-2 初代高達(dá)，機身配色采用紅白藍(lán)拼色，細(xì)節(jié)上加入高達(dá)銘牌與能量塊圖案；后者則采用 EVA 初號機紫綠撞色，還原度極高，連包裝盒都被做成 Entry Plug 的結(jié)構(gòu)，充電器印有 NERV 標(biāo)識，SIM 卡針做成朗基努斯之槍。與此同時，這兩款機型的系統(tǒng)主題也同步定制，包括啟動動畫、圖標(biāo)樣式、通知音效等全部換裝。

一加雖然聯(lián)名次數(shù)不多，但也交出過像 Ace Pro 原神限定版這樣的聯(lián)動案例，圍繞角色刻晴進(jìn)行全套視覺設(shè)計，UI 和語音包也全部更換。對這類用戶而言，買的不只是手機，更是一個完整的 IP 沉浸體驗。

相比之下，小米系的聯(lián)名款更側(cè)重情緒共鳴和周邊設(shè)計。比如 2023 年的 Civi 3 迪士尼 100 周年限定版，整機采用米老鼠經(jīng)典紅白撞色，背殼印有米奇圖案，系統(tǒng)也同步換上了迪士尼主題動畫，整機風(fēng)格清晰，面向的就是愿意為「可愛」付費的年輕女性用戶。

更有代表性的，是 Redmi 系列與哈利 · 波特的三次聯(lián)名，從 Note 12 Turbo 到 Turbo 3、再到今年的 Turbo 4 Pro，每一次都比上一次做得更深入，不僅機身設(shè)計直接還原霍格沃茨配色和魔法元素，系統(tǒng) UI 做了全套定制，還配備了魔法世界主題的包裝和配件。而這類聯(lián)名強調(diào)的，恰恰就是「情緒滿足感」——讓粉絲有參與 IP 的儀式感。

華為是最早嘗試聯(lián)名款的手機廠商之一，但它走的是完全不同的路線——高端商務(wù)＋奢華審美。自 Mate 9 起，華為就和保時捷設(shè)計（Porsche Design）保持長期合作，一直到華為 Mate 50 RS 每一代都有推出保時捷設(shè)計版本，直到華為 Mate 60 RS「非凡大師」版本的出現(xiàn)。

不同于其他品牌，華為與保時捷設(shè)計的合作并不強調(diào)視覺上的「趣味」或「IP 感」，而是在材質(zhì)、工藝和細(xì)節(jié)處理上體現(xiàn)設(shè)計水準(zhǔn)，比如陶瓷后蓋、對稱相機模組、專屬的品牌標(biāo)識。這類聯(lián)名的核心，更多是讓一小部分高端用戶獲得身份感和稀缺感，像是奢侈品牌和科技產(chǎn)品的一次融合，屬于另一種維度的聯(lián)名。

如果說哪個聯(lián)名最像是為性能控打造的，那就是 realme GT7 與阿斯頓馬丁 F1 的合作。配色采用賽車經(jīng)典的 Racing Green，細(xì)節(jié)融入黃邊點綴，整機風(fēng)格非常接近賽車涂裝，視覺辨識度很高。

這類聯(lián)名并不試圖討好所有人，而是精準(zhǔn)服務(wù)一類用戶：喜歡機械質(zhì)感、追求速度與力量的群體。換句話說，它把「聯(lián)名」當(dāng)成一次性能審美的延伸，而不是單純的商業(yè)聯(lián)動。

不同品牌的聯(lián)名策略不盡相同，有的做氛圍，有的重細(xì)節(jié)，有的追求高端質(zhì)感。但從整體上看，真正能打動用戶的聯(lián)名款手機，都不僅僅是在外觀上印了個 Logo。它們能做起來，是因為在用戶關(guān)心的維度上——情緒、審美、參與感以及價值感上給出了有說服力的答案。

但誰能給 Labubu 一個真正說服用戶的聯(lián)名方式呢？

Labubu 的呼聲愈高，聯(lián)名款手機的期待也愈濃。但站在廠商的角度，不可能單單為了熱度而聯(lián)名，關(guān)鍵的問題是：

聯(lián)名是為了什么？

從目前的聯(lián)名實踐來看，大多數(shù)品牌更偏重「帶貨」。通過定制外觀、限量銷售、綁定周邊，制造一輪社交聲量和銷售轉(zhuǎn)化，形成一個完整的短周期營銷閉環(huán)。這種打法很高效，尤其適合產(chǎn)品生命周期快、需要流量加持的中端產(chǎn)品。

但問題在于，如果聯(lián)名只是一次漂亮的「帶貨動作」，那它帶來的價值也會止步于銷售數(shù)字，很難沉淀為品牌資產(chǎn)。真正理想的聯(lián)名，是讓 IP 的精神和品牌的理念互相疊加，從而拓展品牌在用戶心中的想象空間。

比如保時捷設(shè)計和華為 Mate 系列合作多年，構(gòu)建的是一種長期穩(wěn)定的「高端審美＋創(chuàng)新科技」的視覺語言，這其實已經(jīng)超出了產(chǎn)品層面，進(jìn)入了認(rèn)知層。OPPO 的高達(dá)和 EVA 聯(lián)名之所以廣受好評，也正是因為它們并不只是「借了個角色」，而是真的在還原粉絲記憶，建立用戶情緒共鳴。

回到眼下，大多數(shù)聯(lián)名款手機面臨的挑戰(zhàn)其實很具體。

很多產(chǎn)品仍停留在「印個圖案、換個壁紙」的階段，機身設(shè)計幾乎原封不動，體驗上也無法撐起用戶的情緒期待。此外，某些品牌為了沖熱點，把聯(lián)名壓在了定價敏感、目標(biāo)人群復(fù)雜的機型上，導(dǎo)致 IP 吸引力和產(chǎn)品調(diào)性之間不匹配，最終「叫好不叫座」。比如面向年輕用戶的潮玩聯(lián)名，卻選在一款偏商務(wù)或影像旗艦上落地，自然就難以形成真正的圈層共振。

所以，當(dāng)我們討論 Labubu 是否值得推出聯(lián)名手機時，更重要的其實是另一個問題：手機品牌是否已經(jīng)準(zhǔn)備好去認(rèn)真做一場「好好講故事」的聯(lián)名。這不僅考驗設(shè)計能力，也考驗產(chǎn)品思維和商業(yè)耐心。一款「能說得通」的聯(lián)名產(chǎn)品，遠(yuǎn)比一款「能賣得快」的聯(lián)名產(chǎn)品，更稀缺，也更值得期待。

如果 Labubu 真要和手機品牌聯(lián)名，首先得看清楚，誰的用戶會買單。Labubu 的核心粉絲群體是年輕女性、潮玩愛好者，以及在社交平臺活躍的 Z 世代用戶。這類人群重視視覺表達(dá)、情緒價值和個性符號，更愿意為「好看」和「限量」買單。顯然，一臺主打性能或商務(wù)的直板旗艦，很難打動他們。

反而是當(dāng)下越來越熱的小折疊手機，定位夠高、利潤空間也大，在產(chǎn)品調(diào)性和用戶心理上都與 Labubu 更契合。結(jié)合過去的聯(lián)名以及當(dāng)前的小折疊市場競爭，推出 Labubu 聯(lián)名折疊機的廠商，可能就是華為、OPPO 和小米。

相比之下，vivo 盡管也推出過聯(lián)名限定版，但僅與設(shè)計師品牌 Alexander Wang（亞歷山大王）合作過，更多可能是為了拔高品牌格調(diào)，榮耀則僅在國內(nèi)推出過聯(lián)名款禮盒包裝，并未涉及定制機身。

值得一提的是，小米 MIX Flip 2 已經(jīng)基本確定將在 6 月底的發(fā)布會上亮相，不僅時間點剛好，產(chǎn)品定位也與 Labubu 用戶高度重合。不過從時間節(jié)奏來看，聯(lián)名機身的深度定制可能來不及，但在系統(tǒng)層面，小米是有能力在之前已有的「萌寵鎖屏」中加入 Labubu 定制動態(tài)鎖屏和壁紙。這種輕聯(lián)名內(nèi)容的可能還是存在的。

如果真能落地一版「打開屏幕就有 Labubu 朝你齜牙」的定制系統(tǒng)主題，哪怕不是真正意義上的限定款，也足以點燃社交平臺。