來源：雷科技 AI 硬件組 | 編輯：失魂引

小米的猛料，不只有玄戒 O1。

市場調研機構 Canalys 統計數據顯示，今年第一季度小米手機時隔 10 年重回中國市場第一，累計出貨量 1330 萬部，同比暴增 40%。

日前，小米總裁、品牌總經理盧偉冰宣布，全能輕薄旗艦 Civi 5 Pro 即將發布，內部代號「小 15」，影像、性能、屏幕、電池全面升級，延續了輕薄手感和精致外觀設計，對標 iPhone 標準版。

（圖源：微博截圖）

作為小米主打女性市場的機型，Civi 系列一直不溫不火。數碼博主 @RD 觀測今年 4 月 17 日公布的驍龍 8s Gen 4 機型銷量數據指出，小米 Civi 4 Pro 銷量僅 64.3 萬臺，遠低于 iQOO Z9 Turbo/ 長續航版、REDMI Turbo 3 等機型。

盧偉冰曾在 2024 年第二季度財報發布會上表示，MIX Flip 銷量火爆，并且女性用戶占比高達 55%。該數據證明女性消費者不愿意購買 Civi 系列，問題已不再是小米品牌形象和受眾群體，而在于 Civi 自身。

干翻 Civi 的，竟是小米自己？

在小米的產品線中，Civi 系列定位類似 iPhone 16e，屬于標準版旗艦的下位替代品，價格更實惠、配置有所縮減，以顏值、輕薄手感、拍攝為賣點。新機 Civi 5 Pro 內部代號「小 15」，表明小米仍在強化此定位，要將 Civi 5 Pro 打造成「小米 15e」。

然而 Civi 系列自身的定位出現了問題，小米數字系列旗艦標準版本身就面向女性消費群體，小米 15 還特地推出了鉆石限定版，與 Civi 系列形成了競爭關系。

Civi 系列的優勢在于輕薄的機身，Civi 4 Pro 僅 180.9g 的重量，比小尺寸的小米 14/15 更輕，小米數字系列的優勢則在于更強的拍攝、更強的性能、更快的充電速度。同代產品中，小米數字系列旗艦價格高于 Civi 系列，但上一代數字系列旗艦降價后的價格卻與 Civi 系列相差無幾。

（圖源：雷科技攝制）

Civi 4 Pro 首發價格 2999 元起，而當時小米 13 起售價也降低到了 3000 元左右。Civi 4 Pro 雖搭載小米 13 同款光影獵人 800 主攝，但只有 50mm 焦段的人像鏡頭，沒有長焦鏡頭，主打的影像體驗與上一代旗艦存在差距。

考慮到小米 15 價格提高，Civi 5 Pro 大概率也會漲價，起售價超過 3000 元。而當前京東平臺小米 14 起售價已低至 3199 元起，國補后 2719 元起，預計與 Civi 5 Pro 差不多。

據 @數碼閑聊站爆料，Civi 5 Pro 將搭載金屬中框、1.5K 等深四曲屏、67W 快充、前置 5000 萬像素傳感器、后置徠卡三攝等配置，支持長焦微距，直立長焦為 60mm 焦距，各項配置均達到了旗艦級。與小米 14 相比，Civi 5 Pro 可能只有充電功率略有不如。

基于過硬的硬件配置，Civi 5 Pro 無論是與榮耀數字系列、OPPO Reno 系列、vivo S 系列、華為 nova 系列等同定位的其他機型，還是自家的上一代旗艦小米 14 相比，都絲毫不落下風。

不過 Civi 5 Pro 還面臨一道難關，即線下市場布局不足。IDC 中國研究經理郭天翔表示，除了小米前期偏線上銷售外，其他頭部手機廠商的銷售主要以線下市場為主，占比約 70%。Canalys 首席分析師朱嘉弢（Toby Zhu）認為，今年第一季度小米能夠重回國內銷量第一，主要原因就在于統一了線上線下的定價策略，降低了國補政策下消費者的決策成本。

主打女性市場的手機更需要線下市場，只有親身體驗過才能明確感知 Civi 系列的顏值與手感，僅看圖片和參數，很難有準確的認知。

全國小米之家數量已突破一萬家，但與華為遍布全國的 6 萬家門店（數據來源：華為官網）相比，差距依然不小。2024 年 5 月，盧偉冰表示三年內要將國內門店數量增加到 2 萬家，彌補線下渠道的不足。

Civi 系列每一代產品的銷量都在增長，只是增幅不大，導致產品銷量一直不算太高。在手機本身和銷售渠道之外，小米還需要向友商取經，提升 Civi 的品牌影響力。

學習友商，干翻友商

國內面向女性市場的手機不在少數，如華為 nova 系列、榮耀數字系列、OPPO Reno 系列、vivo S 系列等。Counterpoint 數據顯示，2024 年第四季度，nova 13 系列貢獻了華為 15% 的銷量，重要性日漸提高。

@RD 觀測公布的 2025 年第一周到第 18 周國內機型銷量數據中，華為 nova 13 位列第四，OPPO Reno 13 位列第八，vivo S20 位列第十一，小米雖有多款機型上榜，卻不見 Civi 4 系列。

其中有 Civi 4 Pro 被小米 13、小米 14 搶了市場的原因，但還有一個重要因素在于 Civi 4 Pro 發布于一年多前。小米 Civi 系列要向友商學習的，第一點就在于提高更新頻率。

女性向手機，大多保持著極高的更新頻率，例如 OPPO 的 Reno 12 系列發布于 2024 年 5 月 23 日，Reno 13 系列發布于 2024 年 11 月 25 日，Reno 14 系列發布于今年 5 月 15 日；vivo S19 系列發布于 2024 年 5 月 30 日，S20 系列發布于 2024 年 11 月 28 日，據 vivo 產品副總裁歐陽偉峰爆料，S30 系列將在本月底發布。一年更新兩代，屬于女性向手機的基本操作。

次旗艦和中低端機型不像自帶流量的旗艦機，熱度很容易流失，增加更新頻率可以為品牌持續帶來流量，提升品牌熱度。

女性向手機塑造品牌形象的另一個有效方案，則是尋找合適的代言人。Civi 4 Pro 請了此沙、張婧儀、周雨彤三位代言人，之前還曾請過奧運射擊冠軍楊倩代言 Civi 系列。再看看友商的選擇，華為 nova 14 系列選擇了易烊千璽，Reno 14 選擇了宋雨琦，vivo S20 系列選擇了鄭欽文，榮耀 400 系列選擇了肖戰。除了網球運動員鄭欽文，其他幾位明星的熱度和流量，明顯高于 Civi 4 Pro 的代言人。

（圖源：華為）

藝恩數據指出，在追星人群中，女性占比高達 86%，其中 95 后群體占比為 81.6%。QuestMobile 數據則顯示，95 后粉絲群體追星開銷中，約有 49.4% 的資金用于購買偶像代言、推薦或使用的同款產品上。選擇高流量的明星代言，有助于廠商提高女性向手機的銷量。

打鐵還需自身硬，小米可以通過增加更新頻率、請流量明星代言、加快建設線下銷售渠道的方式，提高 Civi 系列的品牌影響力，但最終決定銷量的，還是 Civi 手機自己。單純看硬件，Civi 5 系列繼承了小米堆料足的特性，外觀卻遭到了質疑，甚至盧偉冰的微博下，都有網友認為 Civi 5 Pro 顏值不行。

外觀設計美觀與否的看法較為主觀，但側邊圓環設計左右占用面積太大，且沒有居中，小雷的確不太喜歡。小米 15 的側邊矩形模組和小米 15 Ultra 的居中圓環設計，更符合小雷的審美。或許小米可以設計一些 Civi 系列的外觀方案，向用戶發放調查問卷，以調研女性消費者的喜好，根據用戶反饋選擇外觀設計。

他山之石可以攻玉，無論是友商還是消費者，都可以成為小米 Civi 系列的靈感來源，成為 Civi 系列銷量的推動力。

女性市場一爭高下，

Civi 屢敗屢戰

小米手機誕生之時，因其產品超高的性價比，吸引了大量關注硬件參數的男性消費者，「為發燒而生」口號至今仍在流傳，給用戶留下了小米產品偏向男性市場的印象。好在 MIX Flip、小米數字系列旗艦的熱銷，證明了小米愈發受女性消費者認可。

可 Civi 系列僅更新了 4 代，哪怕算上小米 CC9 系列，小米布局女性市場的時間依然不長，與華為、OPPO、vivo 等廠商相比缺乏經驗。若能向友商學習，提高產品更新頻率、請流量明星代言、建設線下渠道，并優化外觀設計，加上小米手機固有的堆料足，Civi 系列銷量有望快速提升。

（圖源：小米）

至于部分網友建議將 Civi 系列融入小米數字系列，小雷認為大可不必。數字系列屬于旗艦，若是加入一款起售價較低的產品，可能拉低檔次，畢竟不是每家廠商都是蘋果，也沒必要事事跟著蘋果走。

在小米進入汽車業務，雷軍將精力集中在汽車業務后，小米對手機業務似乎沒有過去那么重視和認真了。如今在 Civi 系列 4 代產品銷量都一般的情況下，盧偉冰親自操刀，Civi 5 Pro 各項配置全面升級，不但保持了輕薄的手感，續航、性能、影像也大幅提升，硬件層面更具吸引力。

價格合理的情況下，配合國補政策降低消費者購機成本，Civi 5 系列銷量相較上一代大概率可以保持較高增長率，縮小與華為 nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30 等系列競品的差距。

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