本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張照
在全球游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)的背景下，中國(guó)游戲企業(yè)正逐漸嶄露頭角。
作為 A 股游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，世紀(jì)華通（002602.SZ）憑借其海外營(yíng)收的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為中國(guó)游戲全球化進(jìn)程的重要觀察樣本。
4 月 29 日，世紀(jì)華通披露 2024 年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，世紀(jì)華通 2024 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 226.2 億元，同比增長(zhǎng) 70.27%；歸母凈利潤(rùn) 12.13 億元，同比增長(zhǎng) 131.51%；其中，出海業(yè)務(wù)收入首次突破 100 億元，達(dá)到 113.68 億元，營(yíng)收占比增至 50.26%，成為拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要力量。
世紀(jì)華通表示，2024 年，在國(guó)內(nèi)外游戲整體行業(yè)數(shù)據(jù)平淡的背景下，公司成為游戲行業(yè)極少數(shù)能保持高增長(zhǎng)的明星公司。公司貫徹董事會(huì)戰(zhàn)略意圖，管理手段不斷精細(xì)，經(jīng)營(yíng)管理亮點(diǎn)突出，出海游戲優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，公司的收入、利潤(rùn)、現(xiàn)金流增長(zhǎng)指標(biāo)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，奠定了游戲行業(yè)的龍頭公司地位。
浙商證券研報(bào)表示，世紀(jì)華通國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)方面，子公司盛趣游戲經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，端游收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并持續(xù)發(fā)力國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲，在保持 MMO 品類優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力拓展布局新的品類；海外游戲業(yè)務(wù)方面，子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)經(jīng)過近四年的孵化和沉淀，自研能力上得到了大幅度的提升，自研游戲在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重大突破。
爆款驅(qū)動(dòng)，出海業(yè)務(wù)撐起半邊天
2024 年年報(bào)顯示，世紀(jì)華通營(yíng)業(yè)收入主要來自互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入 209.66 億元，同比增長(zhǎng) 85.94%；值得注意的是，其出海業(yè)務(wù)收入達(dá)到 113.68 億元，占總營(yíng)收的比達(dá)到 50.26%。
世紀(jì)華通表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)已形成了集研發(fā)、全球發(fā)行、運(yùn)營(yíng)為一體的完整生態(tài)，擁有包括點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、盛趣游戲等多家游戲業(yè)務(wù)子公司。
其中，作為世紀(jì)華通旗下游戲出海業(yè)務(wù)的主力，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)依托逾十年的海外游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷發(fā)力海外市場(chǎng)，戰(zhàn)略性打穿賽道，現(xiàn)已打造了以休閑游戲和 4X 策略游戲兩個(gè)大賽道為主的多元化游戲矩陣。
2023 年 2 月，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在海外上線了一款冰雪末日 SLG 手游《Whiteout Survival》。該游戲憑借其獨(dú)創(chuàng)性的冰雪末日生存題材和 " 模擬經(jīng)營(yíng) +SLG" 的輕度玩法設(shè)計(jì)，不僅是全球首創(chuàng)冰雪題材 SLG 品類，且上線后迅速成為全球 SLG 品類手游暢銷榜冠軍，還多次登頂中國(guó)游戲廠商應(yīng)用出海收入榜，成為 2023 年策略手游出海的一匹黑馬。
該游戲的成功不僅為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在全球市場(chǎng)贏得了聲譽(yù)，也進(jìn)一步鞏固了世紀(jì)華通在海外游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。根據(jù) Sensor Tower 應(yīng)用洞察數(shù)據(jù)，截至 2024 年底《Whiteout Survival》全球累計(jì)收入突破 17.5 億美元，登頂 2024 年中國(guó)手游出海收入榜，帶動(dòng)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)全球收入激增 132%。
憑借《Whiteout Survival》《無盡冬日》等多款產(chǎn)品的出色發(fā)揮，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) 2024 年收入約達(dá) 150 億元，同比增長(zhǎng) 155%，占世紀(jì)華通營(yíng)業(yè)收入的近 70%，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，成為公司業(yè)績(jī)的中流砥柱。
進(jìn)入 2025 年，盡管全球手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但《Whiteout Survival》熱度依然居高不下，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)統(tǒng)治力。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年 3 月底《Whiteout Survival》全球累計(jì)收入達(dá) 22.5 億美元，成為近 5 年上市的手游中最快突破 20 億美元收入的產(chǎn)品之一。
從模擬經(jīng)營(yíng)到創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)三年跨越式增長(zhǎng)
作為《Whiteout Survival》《無盡冬日》的研發(fā)商，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)有什么來頭？
天眼查顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)成立于 2010 年 8 月，法定代表人、CEO 均為陳琦，于 2018 年 1 月完成被世紀(jì)華通的全資收購(gòu)。盡管被收購(gòu)，但點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)一直獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、潛心研發(fā)新游。
彼時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在模擬經(jīng)營(yíng)類游戲的研發(fā)制作方面已處于全球領(lǐng)先地位，是 Facebook 上模擬經(jīng)營(yíng)類游戲全球排名前 3 的開發(fā)商，位列由 App Annie 發(fā)布的《中國(guó) APP 發(fā)行商 2018 年全年出海發(fā)行商收入 30 強(qiáng)》之首。
加入世紀(jì)華通不久，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)開始加大自研產(chǎn)品的投入，在模擬經(jīng)營(yíng)、開放世界 RPG、放置卡牌、Team RPG 等多個(gè)品類進(jìn)行了自研產(chǎn)品的立項(xiàng)。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) CEO 陳琦曾在接受媒體采訪時(shí)表示，從 2019 年開始，公司重新建設(shè)自研團(tuán)隊(duì)，一直是圍繞著大休閑、大 RPG 以及創(chuàng)新策略游戲賽道這三個(gè)大的賽道。
經(jīng)過近四年的孵化和沉淀，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于 2022 年 5 月在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出放置卡牌 RPG 游戲《Valor Legends:Dog Rescue》，成功拿下了 7 個(gè)國(guó)家的 iOS 免費(fèi)榜第 1；2022 年 12 月底推出了冰封末日題材的模擬經(jīng)營(yíng)類新游《Frozen City》（冰封時(shí)代），成功在該賽道突圍，最高進(jìn)入全球 40 個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜 Top 10，并進(jìn)入 2023 年 1 月和 2 月 Sensor Tower 海外收入增長(zhǎng)榜前五。
2023 年 2 月，繼《Frozen City》在海外熱度不減后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)趁熱打鐵推出全球首款冰雪 SLG 游戲《Whiteout Survival》，憑借玩家對(duì)游戲冰雪末日題材和玩法的喜愛，該游戲 2023 年 3 月海外收入環(huán)比增長(zhǎng) 6 倍之多，進(jìn)入 2023 年 3 月 Sensor Tower 海外收入增長(zhǎng)榜前三。
陳琦表示，《Whiteout Survival》就是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在創(chuàng)新策略游戲賽道的嘗試，相較于《Frozen City》，其游戲體驗(yàn)要更為重度。所以到了 2023 年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在之前確定的三個(gè)大賽道中都有一定體量的產(chǎn)品在參與頭部競(jìng)爭(zhēng)了。
此后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新品頻出，不斷為市場(chǎng)注入新的活力。2024 年 5 月，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出改裝卡車題材的融合三消手游《Truck Star》，憑借其創(chuàng)新的玩法、精美的畫面和強(qiáng)大的社交互動(dòng)功能，成功吸引了大量玩家的關(guān)注和喜愛。這也是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將各地文化融入游戲研運(yùn)中的首次成功嘗試。
據(jù)時(shí)代周報(bào)社發(fā)布的《2024 年中國(guó)游戲出海黑馬榜》，《Truck Star》以 2024 年海外 iOS 端預(yù)估收入約 1.07 億美元位列榜單第 19 位。
正是因?yàn)椤禬hiteout Survival》《Dragonscapes Adventure》《Family Farm Adventure》《Truck Star》等新老游戲的成功出海，世紀(jì)華通的出海業(yè)務(wù)收入進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。從 2022 年的 40.4 億元、營(yíng)收占比 35.21% 增長(zhǎng)至 2023 年的 61.15 億元、營(yíng)收占比 46.03%，再到 2024 年的 113.68 億元、營(yíng)收占比 50.26%，世紀(jì)華通實(shí)現(xiàn)出海業(yè)務(wù)收入三年跨越式增長(zhǎng)。
雙品牌協(xié)同出海，全球化布局提速
2025 年初，在《Whiteout Survival》海外熱度不減下，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在海外推出全新王國(guó)建造主題 4X 策略手游《Kingshot》。該游戲深度汲取了《Whiteout Survival》的成功經(jīng)驗(yàn)，以策略系統(tǒng)為基石，巧妙融入英雄塔防、放置以及模擬經(jīng)營(yíng)等多元玩法。憑借前期對(duì)休閑玩家的快速吸引力，它在一眾末日、生存、危機(jī)題材的 SLG 中脫穎而出，成功開拓了海外王國(guó)建造題材的市場(chǎng)，并進(jìn)入 2025 年 3 月 Sensor Tower 海外收入增長(zhǎng)榜第 6 位。
同時(shí)，憑借《Whiteout Survival》的穩(wěn)定發(fā)揮和《Kingshot》順利突圍，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) 2025 年 3 月收入提升 16%，首次超越網(wǎng)易，位居中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第 2 名。
世紀(jì)華通表示，盛趣游戲也是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商、發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商，截至目前，盛趣游戲擁有數(shù)十款知名游戲 IP，近百款在營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)盈利，包括《冒險(xiǎn)島》《永恒之塔》《熱血傳奇》" 新百區(qū) "《彩虹島》《龍之谷》懷舊服等多款項(xiàng)目在 2024 年表現(xiàn)出色，從增量及總量上均為公司營(yíng)收作出了重大貢獻(xiàn)；同時(shí)通過挖潛和喚醒公司多年積淀的 IP 推出新移動(dòng)端游戲《盟重神兵》《龍之谷世界》，并通過降本增效，實(shí)現(xiàn)了收入利潤(rùn)正增長(zhǎng)，是公司業(yè)績(jī)的壓艙石。
在盛趣游戲方面，世紀(jì)華通還表示，今年也計(jì)劃搭建海外團(tuán)隊(duì)，試水海外發(fā)行能力，為旗下更多品類的產(chǎn)品進(jìn)軍更多海外市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。這種 " 雙品牌協(xié)同出海 " 的布局，為世紀(jì)華通構(gòu)建更為穩(wěn)固且具有延展性的全球化業(yè)務(wù)護(hù)城河。
世紀(jì)華通的出海實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了中國(guó)游戲企業(yè)從 " 走出去 " 到 " 走進(jìn)去 " 的跨越。在 " 走出去 " 階段，公司憑借優(yōu)質(zhì) IP 產(chǎn)品和基礎(chǔ)的本地化運(yùn)營(yíng)，快速打開海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)；而 " 走進(jìn)去 " 階段，公司要求研發(fā)深入理解各地文化、用戶需求和市場(chǎng)規(guī)則，通過產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和文化傳播的深度融合，真正扎根海外市場(chǎng)，建立長(zhǎng)期品牌影響力，實(shí)現(xiàn)文化的雙向交流。
