Fortune Business Insights 數據顯示，全球智能手表市場規模在 2024 年達為 335.8 億美元，預計以 15.43 的年復合增長率增長，到 2032 年達 10520 億美元。
當前，智能穿戴市場競爭白熱化，中國新銳專業運動手表品牌COROS ( 高馳 ) 憑借對專業賽道的極致深耕，與行業巨頭正面交鋒，在全球市場扎根，覆蓋全球 100 多個國家和地區，成為全球戶外探險家及運動者喜愛的專業運動科技品牌。
聚焦核心人群，年營收達 2 億元
COROS 創立于 2014 年，深耕戶外運動領域，致力于將運動科學的前沿理念與智能科技的尖端成果深度融合，為戶外運動者打造專業級運動科技產品。
COROS 的成立并非一蹴而就，初期，創始人牛浩田察覺智能穿戴設備領域的巨大潛力，深入研發這一賽道，創立智能手環品牌 WeLoop。
取得一定成績后，團隊希望能做出真正扎根的品牌。在全球智能穿戴設備市場被蘋果、佳明（Garmin）等巨頭壟斷背景下，牛浩田調研發現專業戶外運動人群對設備的精準性、續航能力和輕量化需求遠未被滿足。
他決心關閉 WeLoop，轉型投入專業戶外運動手表領域，正式創立 COROS。
基于此，COROS 將品牌定位為 " 全球專業戶外運動手表技術領導者 "，聚焦馬拉松、登山、鐵人三項等細分領域，主攻精英運動員、戶外探險愛好者及高凈值運動發燒友三類核心人員。
這一精準定位使其在全球智能穿戴領域一炮走紅。數據顯示，COROS 近幾年產值年均增長保持在 60%-70% 之間，2021 年營收額達 2.6 億，海外市場占比超 60%。
打造 " 專業級 " 產品矩陣
考慮到專業戶外運動人群對設備的精準性、續航能力和輕量化需求遠未被滿足，COROS以 " 技術長板碾壓綜合短板 " 為核心理念，圍繞用戶痛點進行創新。
品牌推出的 APEX 系列，產品聚焦越野跑步者，用戶群體需要手邊在 GPS 模式下持續工作 40 小時以上，但當時市面上產品智能維持 20 小時。APEX 系列將續航提升至 45 小時，甚至最新的APEX 2 Pro 可提供 66 小時的續航時間。
并針對極端環境和位置優化機身系統，在 -20 ℃ 到 50 ℃的環境中都能良好運行，以此幫助用戶充分應對高強度、長時間的復雜運動場景，成為戶外用戶群體的 " 剛需裝備 "。
同時在細分賽道不斷深挖，針對性推出多款不同戶外領域的專業級運動手表。
如 PACE 3，產品以輕量化為主，輕至 30 克，PACE 3 提供豐富的活動模式，無論跑步、騎行、游泳、力量訓練和雪地訓練，針對精準測量進行了優化，打造全天候舒適度。
目前，COROS 已推出競技運動表 PACE、越野競速表 APEX 及 APEX Pro、戶外探險表 VERTIX 三個系列，支持跑步、騎行、滑雪、綜合運動等不同場景下的多種運動類型。
全渠道布局，精準投放
除過硬的產品技術外，海外渠道分布和營銷策略也至關重要。
渠道上，打造 " 獨立站 + 線上線下 " 多渠道銷售模式。
similarweb 數據顯示，2025 年 3 月，COROS 月訪問量達 158 萬次。其中，直接流量占 49.66%，自然流量占 41.43%，成為品牌重要的線上銷售渠道。
線上以亞馬遜為主，主打 " 輕量化入門款 "，同時入駐沃爾瑪、TheFeed 等海外知名電商平臺，擴大品牌市場滲透率。
線下入駐 Running等專業運動零售商進一步滲透北美社區市場。
營銷策略上，滲透專業領域建立信任背書。
與名人合作，簽約了基普喬格（馬拉松）、K 天王（越野跑）、考德威爾（攀巖）等一系列頂尖運動員，提高品牌知名度。
并入駐 TikTok、Instagram、Youtube，依靠社媒傳播。
TikTok 上，賬號主要圍繞創意短視頻展示產品的獨特功能和實際應用場景，并與戶外領域 KOL 合作，創建 #coros 話題下引發更多素人用戶發布視頻評測；
Youtube 上，定期發布高質量的視頻內容，包括產品介紹、使用教程、運動科技解析等，通過場景化讓用戶對產品了解更直觀；
Instagram 上，COROS 聚焦視覺化展示，形成差異化內容矩陣。
COROS 的崛起證明，在高度集中的市場中，通過極致技術突破與精準場景滲透，新品牌仍可撕開裂縫、重構格局。
隨著消費者對其健康越來越感興趣 , 智能手表不僅可以用于單純的戶外設備，還可在此基礎上增加諸如心率監測、睡眠跟蹤、步數和健身監督等工具來管理用戶的整個健康組合。未來，全球智能手表市場依舊向好。
如需 全球品牌營銷策劃服務、Google/TikTok/
